أليسوا يقولون ليست العبرة بما يُقال، بل بكيف يُقال؟ مثلها مثل غيرها في الحياة، فعلامتك التجارية تقول شيئًا ما، وليست الميزة فحسب في جوهر رسالتها وما تقوله، بل في طريقة تعبيرها عنه. إذ باختيارك الخط المناسب، أنت لست فقط تضيف ميزةً بصريةً فائقة لعلامتك التجارية وتمنحها هويّة فائقة، بل كذلك تجذب أنظار وانتباه أولائك الذين

سواءً كنت تعتزم بناء علامتك التجارية من الصفر، أو تجديد واحدة موجودة بالفعل، فدعنا نشدّد على نقطة يغفل عنها الكثير من روّاد الأعمال ويعتبرونها رفاهيةً، وهي كيف اختيار ألوان الهويّة البصرية. ونشدّد عليها لأنها، سواء لاحظت أم لا، تحدّد سلوك عملائك تجاهك. فقد أشارت الأبحاث أن 85% من العملاء على الأقل يحرّكها لاتّخاذ قرار شراء