العلامات التجارية

صوت العلامة التجارية من العناصر التي تساعد العلامات التجارية على التميز أمام منافسيها كونها تساهم في إنشاء هوية فريدة لها، تساعد هذه الهوية جمهور العلامة التجارية المستهدف على التعرف عليها وتذكرها بسهولة مما يساهم في بناء الوعي بهذه العلامة بشكل عام. في هذا المقال نشرح مفهوم صوت العلامة التجارية وكيف تقوم الشركات بإنشائه وتطويره. ما […]

في مقالٍ سابق تحدثنا باستفاضة عن كيفية اختيار ألوان الهويّة البصرية للعلامة التجارية، وكيف أن العميل اليوم يعرف الكيان بلونه، وأن المظهر الخارجي لـ العلامة التجارية يقرّر قرابة 90% من قرارات الشراء لدى العملاء. فإذا كنت تريد أن تعلق بذاكرة وأذهان فئتك المستهدفة، فلم يعد عليك فقط أن تظهر لهم في كل مكان فحسب، بل

أليسوا يقولون ليست العبرة بما يُقال، بل بكيف يُقال؟ مثلها مثل غيرها في الحياة، فعلامتك التجارية تقول شيئًا ما، وليست الميزة فحسب في جوهر رسالتها وما تقوله، بل في طريقة تعبيرها عنه. إذ باختيارك الخط المناسب، أنت لست فقط تضيف ميزةً بصريةً فائقة لعلامتك التجارية وتمنحها هويّة فائقة، بل كذلك تجذب أنظار وانتباه أولائك الذين

سواءً كنت تعتزم بناء علامتك التجارية من الصفر، أو تجديد واحدة موجودة بالفعل، فدعنا نشدّد على نقطة يغفل عنها الكثير من روّاد الأعمال ويعتبرونها رفاهيةً، وهي كيف اختيار ألوان الهويّة البصرية. ونشدّد عليها لأنها، سواء لاحظت أم لا، تحدّد سلوك عملائك تجاهك. فقد أشارت الأبحاث أن 85% من العملاء على الأقل يحرّكها لاتّخاذ قرار شراء

تراها في كل شيء، في المبرد والسيارة وحتى على الإنترنت. قد تعتقد أنها مجرد رموز مصمّمة حسب ذوق المصمّم، لكنها في الحقيقة أكبر وأعقد من ذلك. الشعار الدعائي، أو شعار العلامة التجارية، أو ما يُعرف كذلك باسم لوجو – Logo؛ هو اختصار جوهر وقيمة ورؤية علامتك التجارية بأكملها. ولكل علامة تجارية شعارها الدعائي الذي يميّزها