ما هو الفرق بين Content Writing و Copywriting ؟

هناك أساسيات يجب على كل من يعمل في مجال التسويق من خلال الإنترنت أن يكون على دراية بها.
في هذا المقال سوف نتحدث عن مفهومين في غاية الأهمية.
حيث أن هناك الكثير من الذين يعملون أون لاين ولا يعلمون جيدا الفرق بين هذين المفهومين.
وهناك أيضا الكثير والكثير من المبتدئين في مجال التسويق على شبكة الإنترنت ويريدون معرفة المقصود بهذين المفهومين.
موضوعنا اليوم سوف يدور حول الفرق بين Content Writing و Copywriting .

تأتي أهمية هذين المفهومين من خلال أهمية التسويق ذاته.
لن يخلو أي نشاط تسويقي على مستوى شبكة الإنترنت عموما من أحد أو كلا هذين المصطلحين.
إذا أردت إجابة سريعة وبسيطة لسؤال ما هو التسويق ؟ فالإجابة حتما ستكون Content Writing و Copywriting .
إذا استطعت أن تتفهم جيدا المعنى والتأثير والأهمية لدور هذين المصطلحين في العملية التسويقية.
فأنت بذلك قد امتلكت المفتاح الحقيقي والأساسي والأهم في عملية التسويق من خلال شبكة الإنترنت.
سواء قررت أن تكون copywriter أو content writer في مجال التسويق  لحسابك الشخصي او للغير.
ففي كلا الحالتين طريقك لربح آلاف الدولارات يبدأ من هذا المقال.

ما الفرق بين Content Writing و Copywriting ؟

Copywriting

تعني هذه الكلمة باللغة العربية ووفقا للترجمة الحرفية “نسخة كتابية” .
ولكنها تعني هنا في عالم التسويق على الإنترنت تعني “كتابة اعلان”.
هي تعني كل مادة إعلانية مكتوبة أو مرئية بغرض جعل المستخدم يقوم بإتخاذ فعل معين ومحدد مثل شراء منتج أو الإشتراك في خدمة معينة.
وهذا مايجعلها مباشرة وهدفها محدد وواضح ويتوقف نجاحها على تحقيق الهدف المعدة من أجله.
في هذا السياق هناك الكثير من المبتدئين الذين يخلطون أو ربما يتشتتون بين ما نتحدث عنه اليوم (المادة الإعلانية) وبين مصطلح copyright حيث يعني الأخير حقوق الطبع والنشر الخاصة بمنتج أو خدمة حصرية لصالح أحد الأشخاص أو الشركات.
وعلامة حقوق النشر هذه ©  تعني أن هذا الموقع لديه حق حصري في بيع منتج أو خدمة أو حتى لديه محتوى حصري.

Content writing

وهي تعني “كتابة محتوي” يستخدم في غرض التسويق.
ببساطة هو كل المحتوى الموجود على شبكة الإنترنت من كتب ومقالات وفيديوهات وملفات صوت يهدف الي كسب ولاء وثقة المستخدم لإتمام بزنس يمكن الربح من خلاله في المستقبل.
هنا وظيفة كتابة المحتوى هي وظيفية تسويقية أيضا ولكن بصورة غير مباشرة، أو مرحلة مبكرة للمادة الإعلانية.
في هذا السياق تقوم الكتير من المواقع بدمج محتويات قيمة مدفوعة مع محتويات أخرى مجانية.
لكي تجعل المستخدم يثق بها من خلال ما تقدمه له من محتوى مجاني، حتى عندما تعرض عليه مادة إعلانية لكي يشتري المحتوى المدفوع يكون مهيئا وواثقا في الموقع مقدم المحتوى هذا.

دعونا الآن نفك التشابك ونفرق بين المصطلحين ونوضح العلاقة بينهما.
إذا كنت صاحب خدمة معينة ولتكن منتج تخسيس أو حتى تقوم بتسويق هذا المنتج لحساب الغير.
فأمامك أحد خيارين إما أن تقوم بعمل مادة إعلانية مباشرة كصفحة هبوط (landing page) تعرض بها أهم مميزات و فوائد هذا المنتج.
وتقوم بعمل إعلان مدفوع لدى جوجل أدرودس أو الفيس بوك.
في هذه الحالة أنت تستخدم copywriting لتسويق منتجك.
أو أن تقوم بعمل مدونة مثلا وتضع بها بعض المقالات التي تحتوي على نصائح وأسرار ووصفات للتخسيس بصورة مجانية حتى تكسب ثقة زوارك.
ومن ثم تعرض عليهم أن يشتروا منتجك من خلال اعلانات مدوفوعة.
في هذه الحالة أنت تستخدم إستراتيجية تسويقية تقوم علي الدمج بين Content Writing و Copywriting .

نستخلص من ذلك أنه بعملك كـ copywriter سوف تكون مسئولا عن الآتي

• كتابة الرسائل البريدية التي تحتوي على عروض لشراء المنتج أو الخدمة التي تقدمها من خلال موقعك.
• كتابة العنوان والوصف الخاص بالإعلانات النصية على جوجل أدوردس أو على الفيس بوك.
• كتابة محتوى صفحات البيع الخاصة بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها.
• كتابة المنشورات على مواقع التواصل الإجتماعي التي تهدف للشراء المباشر للمنتج أو الخدمة التي تقدمها.

وبعملك كـ content marketing تكون مسئولا عن الآتي

• كتابة المحتوى الخاص بالمدونة التابعة لموقعك الذي تبيع من خلاله منتج أو خدمة.
• كتابة منشورات الفيسبوك التي تحتوي على معلومات مجانية أو نصائح للمعجبين بصفحتك لكي تجعلهم أكثر ثقة في موقعك.
• كتابة الرسائل البريدية التي تحتوي على معلومات ونصائح مجانية للقائمة البريدية الخاصة بك.

ربما إلى هنا أصبحت تعلم جيدا ما الفرق بين المفهومين Content Writing و Copywriting.

خاتمة

وللتأكيد علي فهم الموضوع دعونا نختصر كل ما سبق في جمل قليلة.

• Content Writing
  هو كل ماهو مكتوب أو مرئي سواء مقال أو كتيب أو كتاب أو فيديو من خلاله تقدم للمستخدم محتوى قيم.
  (هنا الفيصل هو نجاحك في تقديم محتوى قيم تجذب به المستخدم) يجعله يثق بك ويشعر بالولاء تجاه موقعك. وذلك بغرض ان يكون المستخدم مهيئا في أي وقت لقبول أي عرض شراء أو أن يكون مهيئا لكي يدفع لك مقابل المزيد من هذا المحتوى.
  وهذه تحديدا هي الوظيفة الخاصة بالمحتوى التسويقي (تمهيد للشراء أو إتمام البزنس المطلوب.
• Copywriting
  هو كل محتوى سواء مكتوب أو مسموع أو مرئي والهدف منه جعل المستخدم يقوم بعمل فعل محدد ومباشر. ويتراوح هذا الفعل من الإشتراك في القائمة البريدية حتى الشراء مرورا بعمل حساب على موقع أو إدخال بيانات الماستر كارد…..إلخ.
  بكلمات أخرى هو كل محتوى يهدف إلى الربح بشكل مباشر وفوري من خلال إتمام عملية معينة يقوم بها المستخدم.

مصادر الموضوع
http://www.copyblogger.com/content-marketing-copywriting