تحسين محركات البحث SEO (دليلك للوصول للنتيجة الأولى)

تحسين محركات البحث Search Engine Optimization أو السيو SEO من أهم فروع التسويق الإلكتروني على الإطلاق، ببساطة لأنه يضعك في النتيجة الأولى أمام العملاء أو القراء الذين تستهدفهم.

والعديد من أصحاب الشركات والمواقع يستخدمونه لجذب الملايين من الزوار إلى مواقعهم وشركاتهم كل شهر، وهو ما يتم ترجمته بعد ذلك إلى أرباح كبيرة.

ولكن الأمر ليس بهذه السهولة، فهو يحتاج إلى معرفة وخبرة من أجل تطبيق الممارسات الصحيحة للوصول إلى الصفحة والنتيجة الأولى على جوجل، وهو ما سنقدمه لكم خلال هذا الكورس.

ففي بداية الرابحون كانت الفكرة الأهم المترسخة لدينا هي أنه علينا تقديم محتوى ذو قيمة وفائدة عالية للزائر لكي نصبح في نتيجة البحث الأولى.

لكن ما اكتشفناه حينها أن الأمر أكثر تعقيدًا من هذا بقليل، نعم المحتوى الجيد مهم للغاية، ولكنه ليس كل شيء لدى محركات البحث.

من حينها بدأت رحلتنا في تعلم تحسين محركات البحث وتطوير الرابحون من أجل أن يصبح الموقع الذي ترونه اليوم متصدرًا النتيجة الأولى على جوجل.

ولحسن حظك فسوف نقوم بتقديم كل ما تعلمناه وخبراتنا في هذا الدليل على طبق من فضة، لتستطيع تعلم ما تعلمناه في سنوات في فترة أقصر بكثير.

الكورس الذي بين يديك الآن سيتناول كافة جوانب تحسين محركات البحث… بدءًا من ما هو السيو والكلمات المفتاحية والسيو الداخلي والخارجي.

وحتى السيو التقني وأهم أدوات السيو المدفوعة والمجانية التي تحتاجها، بالإضافة إلى المقال الهدية عن كيفية تعلم السيو بنفسك.

لقد أعددنا هذا المقال بناءًا على سنوات من الخبرة والتجربة، بالإضافة إلى عشرات المقالات الأجنبية التي قرأناها خلال هذه الفترة، والعديد من الكورسات، وحتى الكتب التي تعلمنا واستفدنا منها.

فعلنا كل هذا لنقدم لك أفضل محتوى عربي على الإطلاق عن تحسين محركات البحث، لذا لا تضيع أي وقت وابدأ في قراءته الآن وحالًا.

وأخيرًا قبل أن نبدأ في المقال علي أن أنوه أن هذا الكورس موجه ومقدم إلى:

1. كل صاحب موقع أو متجر إلكتروني: فتعلم تحسين محركات البحث سيساعدك على جذب مئات الآلاف من الزوار إلى موقعك أو متجرك الإلكتروني، مما بكل تأكيد سيزيد أرباحك.

2. كل كاتب محتوى أو مسوق إلكتروني: نجاحك ككاتب أو كمسوق يكمن في عدد الأشخاص الذين يقرأون لك أو يصلهم ما تسوق له، وهذا بكل تأكيد ما سيساعدك الـ SEO على فعله.

3. كل رائد أعمال أو صاحب بيزنس: التسويق الإلكتروني هذه الأيام جزء لا يتجزأ من أي بيزنس أو ستارت آب، لذا عليك كرائد أعمال أو صاحب بيزنس أن تكون ملمًا على الأقل بأساسيات السيو لتطوير مشروعك وزيادة أرباحك.

4. كل مصمم أو مطور للمواقع الإلكترونية: في الآونة الأخيرة أصبح الـ Search Engine Optimization جزأ لا يتجزأ من أي موقع إلكتروني، فبات يُطلب من أي مصمم أو مطور للمواقع أن يجعل الموقع مهيئ لمحركات البحث لضمان أفضل ترتيب ممكن.

5. كل متعلم للتسويق الإلكتروني: تحسين محركات البحث واحد من أهم فروع التسويق الإلكتروني التي يجب على كل مسوق إلكتروني أن يحترفها أو على الأقل يتعرف عليها جيدًا.

6. كل شخص يسعى للربح من الإنترنت: السيو من أفضل الطرق للربح من الإنترنت؛ سواء من خلال التدوين والكتابة، أو من خلال إنشاء متجر إلكتروني، أو حتى من خلال التسويق بالعمولة أو غيرها من الطرق التي ناقشناها في مقالاتنا، فكلمة السر هنا هو أن زوار أكثر = أرباح أكثر.

7. كل شخص يسعي لتعلم وفهم شيئًا جديدًا: إذا أردت أن تتعلم شيء جديد يعرفك على ما يحدث في العالم أو الإنترنت من حولك، فأنت في المكان الصحيح بكل تأكيد.

ما هو تحسين محركات البحث Search Engine Optimization

تحسين محركات البحث Search Engine Optimization هو بكل بساطة مجموعة من الممارسات التي تهدف إلى تحسين موقع أو صفحة لتتصدر نتائج محركات البحث ويصل إليها عدد أكبر من الزوار.

ولكون محرك البحث جوجل هو الأهم على الإطلاق عربيًا وعالميًا، حيث يسيطر على أكثر من 90% من سوق محركات البحث، فعندما نقول تحسين محركات البحث نحن نقصد تحسين محرك البحث جوجل.

وصدق أو لا تصدق، هذا كل ما في السيو ولكن الشيطان يكمن في التفاصيل، فمن أجل تحسين الصفحات أو المواقع لجوجل يجب علينا التطرق والانتباه إلى العديد من الأمور مثل:

• جودة المحتوى وتطابقه مع محتوى الزائر.
• توافق المحتوى مع الآلية التي يحلل بها جوجل الصفحات والمواقع.
• سرعة الموقع وأداؤه.
• سهولة تصفح الموقع والانتقال بين صفحاته.
• توافق الموقع والصفحة مع الهواتف المحمولة.
• جودة وعدد الروابط Backlinks التي تشير للموقع والصفحة.

والعديد من الأمور الأخرى التي سوف نتناولها في هذا الدليل.

ونحن نقوم بتحسين محركات البحث من أجل الوصول إلى ترتيب أعلى في نتائج البحث الخاصة بجوجل ما يحقق لنا عدد أكبر من الزوار.

فبحسب إحصائيات نتائج محركات البحث:

• النتيجة الأولى على جوجل تحصل على 27.6% من الزوار، بينما النتيجة الثانية تحصل على 15.8% منهم فقط، والنتيجة الثالثة تحقق 11%.
• تحقق الثلاث نتائج الأولى 54.4% من إجمالي أعداد الزوار أي أكثر من النصف!
• نتائج البحث من المركز الرابع وحتى العاشر تحقق أعدادًا متقاربة من الزوار تتراوح بين 8.4% و2.4%.
• تحقق النتائج العشرة الموجودة في الصفحة الأولى لنتائج البحث 86.3% من الزوار في حين تحقق باقي النتائج الـ 13.7% المتبقية.

وبهذا يصبح من المهم والضروري أن نقوم بتحسين المواقع والصفحات من أجل الوصول إلى النتائج الثلاث الأولى على جوجل ولا سيما النتيجة الأولى.

فعملية الانتقال نتيجة واحدة إلى أعلى ستزيد زوارك بما معدله 32.3%، ويزيد الأمر بالنسبة للنتائج في الصفحة الأولى، فمثلًا انتقالك من النتيجة الثانية إلى الأولى سيزيد زوارك بنسبة 74.5%.

وبإمكانك التعرف أكثر على السيو SEO من خلال قراءة أول دروس الكورس، الذي يتناول بالتفصيل:

• تجربة بسيطة لفهم الـسيو وأهميته.
• ما هو الـسيو (Search Engine Optimization).
• ما هي محركات البحث (Search Engines).
• أنواع محركات البحث.
• أهم مميزات محرك بحث جوجل.
• أهم العوامل التي يعتمد عليها جوجل في ترتيب نتائج البحث (Ranking Factors).
• أنواع الـسيو.

وإليك رابط الدرس: ما هو الـسيو SEO (دليل شامل ومبسط للمبتدئين)

أهمية تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث = زوار أكثر، والزوار الأكثر = أرباح أكثر، لا يوجد أبسط من هذا.

وأهمية الـ SEO هنا دونًا عن باقي القنوات التسويقية أنه مجاني تمامًا كما أنه مستديم، فمثلًا التسويق عبر محركات البحث SEM سيجذب لك زوار أيضًا، ولكن هذا طالما كونك تدفع مقابلًا لهؤلاء الزوار.

ولكن بمجرد أن تتوقف عن الدفع أو تنهي الحملة الإعلانية سيتوقف الأمر، على عكس تحسين محركات البحث الذي سيحافظ على تدفق الزوار إلى موقعك.

لهذا السبب، لأنه مستدام ومجاني، فإن الكثير من المسوقين وخبراء السيو يعتبرونه رأس مال تسويقي للشركة، خصوصًا وأن الإحصائيات تشير إلى أن النسبة الأكبر من زوار المواقع تأتي من محركات البحث وليس من السوشيال ميديا أو غيرها من مصادر الزوار.

وبغض النظر عن كل هذا فإن الـ Search Engine Optimization متوقع ومضمون إلى حد كبير، ودعني أشرح لك هذا بالتفصيل.

في حال كنت تريد كتابة مقال موضوعه “العمل عن بعد في السعودية” مثلًا، ووجدت أن هناك حجم بحث شهري عليه يُقدر ب 100 ألف بحث.

وبفرض أن النتيجة الأولى تحصل عادة على 27.6% من الزيارات، فإنك في حالة كتابتك للمقال وتصدرك لنتائج البحث ستحصل شهريًا على قرابة 27 ألف و 600 زائر لمقالك وموقعك.

الأهمية الأخرى لتحسين محركات البحث أنه موثوق، فبحسب الإحصائيات الزوار يثقون بالنتائج الطبيعية Organic أكثر من النتائج المدفوعة أو الإعلانات.

أهم مصطلحات تحسين محركات البحث (السيو)

قبل أن أغوص معك في تفاصيل علم وفن تحسين محركات البحث، يجب أن أنبهك إلى أنك قد تجد بعض الصعوبة في فهم المصطلحات خاصة لو كنت تقرأها لأول مرة.

ولهذا السبب ولكون عدد كبير من المتابعين كانوا يتواصلون معنا لفهم هذه المصطلحات، قررنا أن نضيف للكورس درس مصطلحات تحسين محركات البحث تسهيلًا على المبتدئين.

لكن لا تفهمنا خطأ، فنحن لا نطلب منك قراءة الدليل بأكمله مرة واحدة فهذا سيكون بلا جدوى، ولكن إذا واجهك مصطلح معقد أو صعب عد إلى شرحه في الدليل.

وإليك رابط الدرس: أهم مصطلحات السيو (قاموس حصري وشامل بشرح مبسط)

كيف تعمل محركات البحث

من جانبك تقوم بكتابة الكلمة المفتاحية في مستطيل البحث ومن ثم تجد النتائج التي تريدها، ولكن كيف يقدم لك جوجل هذه النتائج التي تحقق أهدافك؟

يعمل محرك البحث جوجل من خلال خوارزميات معقدة تعتمد على الذكاء الاصطناعي لتوفير تلك النتائج، وبإمكاننا تبسيط كيفية عمله من خلال 3 مراحل، هي:

المرحلة الأولى الزحف Crawling: تتم المرحلة الأولى عندما تقوم برمجيات تسُمى العناكب أو الزواحف Crawlers بالزحف على الصفحات والمواقع باستمرار، من أجل تحليلها واستخلاص بعض المعلومات منها.

المرحلة الثانية الفهرسة Indexing: هي عملية تحليل الصفحات التي ترسلها العناكب، وفهم موضوعها، وتقرير ما إذا كان سيتم إضافتها إلى الفهرس أم لا.

المرحلة الثالثة الترتيب Ranking: هي المرحلة الأخيرة من عمل محرك البحث، والتي يقوم فيها بترتيب الصفحات الموجودة في فهرسه وإصدار نتائج البحث للمستخدم بالترتيب الذي يناسب نية بحثه.

نعم، صدق أو لا تصدق، أنك عندما تستخدم جوجل لا تقوم بالبحث على الإنترنت بل تبحث في الفهرس الخاص بجوجل.

بالطبع كيفية عمل محركات البحث -جوجل- أعقد من هذا بكثير وتحتوي على الكثير من التفاصيل الهامة.

ولذلك قمنا بتخصيص درس كامل عنها، وإليك الرابط: كيف تعمل محركات البحث وأهم معاييرها في ترتيب نتائج البحث

كيف يعمل تحسين محركات البحث

بعد أن تعرفت بالأعلى على كيفية عمل محركات البحث على الأرجح ستكون بلورت تصورًا عن كيفية تحسينها من أجل تصدر نتائج البحث.

والإجابة كما خطر في بالك هي أن يتوافق موقعك ومحتواك قدر الإمكان مع محركات البحث، وأن تعمل على تسهيل عمليتي الزحف والأرشفة وأن تقوم بتحسين عوامل الترتيب.

فعملية الترتيب Ranking في جوجل لها العديد من العوامل التي تحكمها، وبالرغم من أن جوجل تحرص على إبقاء تلك العوامل سرية إلا أن المتخصصين بالتجربة والإحصائيات استطاعوا إعداد تصورات عنها.

وبحسب الشائع في أوساط خبراء السيو؛ فإن هناك أكثر من 200 عامل يؤثرون على تصنيف موقعك وصفحاتك على محركات البحث.

كثير من هذه العوامل مؤكدة وتثبت التجارب الكثيرة والإحصائيات ارتباطها بترتيب نتائج محركات البحث، ولكن هناك أيضًا بعض تلك العوامل الـ 200 مُختلف عليها في أوساط الخبراء.

لكن الأمر ليس أيضًا بتلك البساطة، فجوجل يقوم بشكل دوري بتعديل الخوارزميات والعوامل الخاصة به، ولذا يجب عليك أن تقوم دائمًا بمتابعة آخر التحديثات.

وإجابة على سؤال قد تطرحه، وهو كم يستغرق تحسين محركات البحث؟

للأسف إجابتي هي أن الأمر يعتمد على الكثير من العوامل. ولكن عادة ما يستغرق من 6 إلى 18 شهرًا، مدة طويل ولكن نتائجها تستحق الانتظار.

أهم معايير الترتيب في محركات البحث Ranking Factors

هناك العديد من معايير الترتيب الخاصة بجوجل، فالبعض يقول بأنها تتعدى الـ 200 عامل، ولكن بالتأكيد ليس عليك أن تشغل بالك بهم جميعًا.

ولقد ناقشنا في الدرس السابق ذكره “كيف تعمل محركات البحث” العشرات من هذه العوامل والتي أنصحك بقراءتها بتآني وتركيز.

لكني أود أن أسلط الضوء بشكل أكبر على المفاهيم أو الأفكار وراء تلك العوامل لضمان المزيد من الفائدة باختصار، وهي:

1. استخدام الكلمات المفتاحية

حتى الآن جوجل لا يستطيع أن يفهم ما يدور حوله مقالك أو صفحتك، ولكنه يستطيع استنباطه من خلال الكلمات المفتاحية Keywords.

فمن خلال إجراء بعض الإحصاء حول الكلمات التي تستخدمها في المقال وأوصاف الصور وروابط الصفحة والروابط التي تشير إليها يستطيع تحديد بشكل عام ما يدور حوله المحتوى.

ولكن عليك أن تساعده في هذا الأمر وتطبق الممارسات الفعالة التي ينصح بها خبراء السيو، والتي ذكرناها في أكثر من درس في هذا الكورس.

وبإمكانك بشكل عام أن تتعرف على الكلمات المفتاحية من خلال الدرس الخاص بها، والذي ناقشنا فيه:

• ما هي الكلمات المفتاحية؟
• أنواع الكلمات المفتاحية.
• البحث عن الكلمات المفتاحية Keyword research.
• تحليل الكلمات المفتاحية.
• والكثير من الأمور الهامة حولها.

وإليك رابط الدرس: ما هي الكلمات المفتاحية (وأهم أدواتها المجانية والمدفوعة)

2. قابلية الصفحة للزحف Crawlability

لكي تكون في نتائج جوجل من البداية عليك أن تضمن كون العناكب قد قامت بالزحف على موقعك وإدخالك إلى أرشيف جوجل.

ولكي تزحف العناكب إلى موقعك ويعرف جوجل أنك موجود عليك أن تحرص على بعض الأمور، والتي على رأسها وجود روابط لموقعك على مواقع أخرى بالإضافة إلى الربط الداخلي بين صفحات موقعك Internal Linking.

وعليك كذلك أن تضمن ألا تصنف بعض صفحاتك كـ Noindexed أو أن تحجبها من ملف robots.txt الخاص بموقعك.

لا تقلق إذا كنت لا تعرف ما هذه الأشياء سوف نتعرف عليها سويًا في درس السيو التقني Technical SEO.

3. المحتوى الجيد المتوافق مع معايير محركات البحث Quality SEO Content

المحتوى هو الملك ولطالما كان الملك، ولكن لضمان أكبر فائدة منه عليك أن تحرص على أن يكون متوافقًا مع معايير محركات البحث وأن يلبي نية الباحث Search intent.

كل هذه الأمور سوف نتناولها سويًا في درس تحسين السيو الداخلي On Page SEO، ولكني سأمر عليها بشكل مختصر الآن.

عليك أن تبدأ باختيار الكلمة المفتاحية المناسبة Keyword، وأن تكتب محتوى يدور عنها بشكل يناسب ما يبحث عنه الزائر وما يحقق أهدافه، بحيث تختار بشكل صحيح كل من:

• نوع المحتوى Content Type.
• شكل المحتوى Content Format.
• زاوية المحتوى Content Angle.
• طول المحتوى Content Length (الأقل أهمية بينهم).

اقرأ أيضًا: كيفية كتابة مقال احترافي في 7 خطوات عملية سهلة

4. سرعة تحميل صفحات موقعك Page Speed (جودة موقعك من الناحية البرمجية عامة)

الـ Page Speed بكل بساطة هي المدة التي يستغرقها موقعك للظهور للزائر أو المستخدم سواء على الهاتف أو الحاسوب.

وبالرغم من أن الكثيرين لا يلقون بالًا لهذا العامل إلا أنه واحد من الأكثر أهمية بالنسبة لجوجل في السنوات الأخيرة.

فجوجل تفضل المواقع سريعة التحميل وتجعلها تحقق ترتيبات متقدمة في نتائج البحث، ولكن ما الذي يجعل جوجل تفعل هذا؟

السبب وراء كل هذا هم المستخدمون، نعم فهم يفضلون المواقع السريعة، وكلما كان الموقع بطئ كلما ملوا من تصفحه وخرجوا منه، وإن كان بطيئًا بشكل ملحوظ فلن ينتظروا حتى تحميله وسينتقلون لموقع آخر.

ففي النهاية جوجل يهتم بتجربة ورضاء المستخدم، ويريد منه أن يقوم بتصفح مواقع الإنترنت بلا ملل قدر المستطاع.

5. التوافق مع الهواتف المحمولة Mobile Friendliness

إذا قلت لك أن 60% من استخدام الإنترنت يأتي من الهواتف المحولة فلن تندهش من الأهمية الكبيرة لهذا العامل.

ولأنه كما قلت جوجل تضع تجربة ورضا العملاء كأولوية لها، فإنها قد أعلنت في 2018 عن إعطائها الأولوية في الأرشفة والترتيب لنسخة الموبايل أو الهاتف من موقعك وصفحاتك.

ولذا نصيحة من صديقك، اهتم بشكل وسرعة وتوافق موقعك على الهاتف منذ بداية تصميمه وكتابة محتواه، وسوف نتحدث عن هذا الأمر وعن سرعة الصفحة في درس السيو التقني خلال هذا الكورس.

6. الروابط الخلفية Backlinks

ربما تتساءل الآن ما معنى هذه الروابط الخلفية Backlinks ولماذا وضعتها ضمن هذه العوامل الهامة، ولكن بعد قليل ستدرك مدى أهميتها.

في عالم السيو يقولون، كلما أردت ترافيك أو زوار أكثر عليك زيادة الباك لينك أو الروابط الخلفية الخاص بموقعك، فإن هناك علاقة طردية بين الاثنين خاصة كلما كانت الباك لينكس ذات جودة أعلى.

والـ Backlinks هذه هي الروابط التي تشير لصفحات موقعك على صفحات مواقع أخرى، وهي عامل يسمح لجوجل بأن محتواك وموقعك مفيد للزائر.

هناك الكثير من الأمور الهامة حول الباك لينك التي سأقوم بمناقشتها في درس التحسين الخارجي لمحركات البحث OFF Page SEO، لذا احرص على قراءته.

الأشكال المختلفة لصفحات نتائج محركات البحث

قبل أن ننتقل إلى استراتيجيات وأقسام تحسين محركات البحث يجب أن أنبهك إلى أن التصدر لم يعد فقط حكرًا على نتائج محركات البحث SERP التقليدية.

فهناك اليوم بعض النتائج الأخرى التي يهم أي متخصص سيو التصدر فيها، والتي تعد بمثابة النتيجة صفر التي تسبق نتيجة البحث الأولى، وهذه النتائج مثل:

• المقتطفات Featured Snippet.
• الأسئلة الأكثر شيوعًا FAQs.
• إعلانات منتجات التسوق Shopping Ads (Product Listing Ads).
• أبرز القصص Top Stories.
• الوظائف Jobs.
• الفيديوهات Videos.
• التغريدات Tweets.

وبإمكاننا إن أردتم أن نُعد مقالات ودلائل عن كيفية تحسين مواقعكم لتصدر تلك النتائج، فقط اخبرونا في التعليقات.

استراتيجيات تحسين محركات البحث

هناك العديد من استراتيجيات تحسين محركات البحث التي بإمكانك إيجادها على الإنترنت، ولكنها جميعًا تنقسم إلى ثلاث فئات كبيرة يجب عليك التعرف عليها:

الفئة الأولى: استراتيجيات القبعة البيضاء White Hat SEO

استراتيجيات القبعة البيضاء هي الاستراتيجيات القانونية والمقبولة التي تسمح بها جوجل، والتي نتحدث ونهتم بها هنا في الرابحون.

تتميز هذه الاستراتيجيات بأنها لا تعرضك إلى أي مشاكل مع جوجل -مثل حجب موقعك من نتائج البحث مثلًا- ولكنها أيضًا تتطلب مجهودًا ووقتًا كبيرًا حتى تظهر نتائجها.

وهذا ما جعل الكثير من الباحثين حول النتائج السريعة والسهلة يلجئون إلى الاستراتيجيات المخادعة التي تسمى استراتيجيات القبعة السوداء.

الفئة الثانية: استراتيجيات القبعة السوداء Black Hat SEO

الاستراتيجيات السوداء تقوم على خداع جوجل وكسر القواعد التي فرضتها من أجل الحصول على نتائج سريعة وترافيك فوري.

هذه الاستراتيجيات تنفع على المدى القصير، ولكن بسبب تحديثات جوجل الدورية دائمًا ما تفشل هذه الاستراتيجيات على المدى البعيد وتتعرض مواقعها لعقوبات قاسية للغاية من جوجل.

تتضمن هذه الاستراتيجيات الكثير من الأمور التي لا ننصحك بأن تفكر حتى في تنفيذها لأنها غير قانونية وغير أخلاقية، مثل:

• النصوص الخفية.
• التغطية أو الإخفاء أو تزوير المحتوى Cloaking.
• سرقة المحتوى.
• شراء الباك لينك.

الفئة الثالثة: استراتيجيات القبعة الرمادية Grey Hat SEO

الفئة الثالثة هي استراتيجيات القبعة الرمادية والتي تقبع بين البيضاء والسوداء، حيث إنها ليست بالضرورة غير قانونية ولكنها غير أخلاقية وغير صادقة.

وهناك خلاف كبير على طبيعة هذه الاستراتيجيات، حيث يصنف بعض الخبراء أشياء على أنها استراتيجيات رمادية بينما يصنفها الخبراء الآخرون على أنها بيضاء أو سوداء.

ولن أتطرق كثيرًا في هذه النقطة لكي لا أشتتك أو أحيرك، وسأنتقل للجزء الذي تنتظره منذ بداية المقال.

أقسام تحسين محركات البحث SEO

السيو بحر واسع للغاية بداخله العديد من الأقسام التي قد تصل إلى العشرات، ولكنني سأختصره عليك إلى أهم وأشمل 12 قسم، وهم:

1. بحث الكلمات المفتاحية Keyword Research

بحث الكلمات المفتاحية هو واحد من أقسام السيو الأساسية التي يجب أن يتقنها كل متخصص سيو أو صاحب موقع.

حيث إنه قبل أن تعد المحتوى وترفعه على موقعك عليك أن تتأكد أن هناك طلب عليه وأنه سيجذب الزوار إلى موقعك.

ولقد تحدثنا عن بحث الكلمات المفتاحية بالتفصيل في درس الكلمات المفتاحية وأشرنا إلى بعض أدواته، وننصحك بقراءة المقال لكي تتعلم كل ما تحتاجه عن هذا الدور الذي لا غنى عنه.

2. السيو الداخلي On Page SEO

التحسين الداخلي لمحركات البحث ON Page SEO عبارة عن مجموعة من الممارسات التي يقوم بها متخصصي السيو من أجل تحسين الصفحات لمواقع البحث والزوار.

حيث يهتمون ويحسنون أمور مثل:

• المحتوى Content.
• الكتابة لمحركات البحث SEO Writing.
• العناوين والأوصاف Titles & Description.
• الروابط الداخلية Internal Links.
• الروابط الخارجية External Links.
• روابط الصفحات URL.
• الصور Image.
• تجربة المستخدم UX.
• سرعة الصفحة Page Speed
• المقتطفات Featured Snippet.

وبإمكانك التعرف على السيو الداخلي بالتفصيل من خلال درسنا عنه.

3. السيو الخارجي Off Page SEO

التحسين الخارجي لمحركات البحث Off Page SEO هو بكل بساطة عملية بناء الروابط Link Building، أي جعل المواقع الأخرى ذات الصلة بالمجال خاصتك تشير إلى موقعك وصفحاتك.

وهو الأمر الذي يعطي إشارة قوية لجوجل بأن موقعك ومحتواه مفيد للزوار في هذا المجال، وحسب الإحصائيات هناك علاقة قوية بين عدد الروابط الخلفية -ذات الجودة العالية- وبين عدد زوار المواقع.

لكن بالرغم من أهميته الكبيرة، فإن السيو الخارجي واحد من أكثر أقسام السيو تحديًا على الإطلاق، ولكننا خصصنا لك درس كامل عنه نثق أنه سيساعدك كثيرًا.

4. السيو التقني Technical SEO

السيو التقني Technical SEO واحد من أقسام السيو المُهملة بعض الشيء والتي يستصعبها الكثير من أصحاب المواقع ومتخصصي السيو.

حيث أن هذا القسم عادة ما يتعامل مع أمور تقنية قد تحتاج إلى كتابة أكواد -نادرًا وليس في جميع الحالات- كما يتطلب فهمًا تقنيًا عميقًا لكيفية عمل الإنترنت ومحركات البحث والمواقع الإلكترونية.

ولكنه برأينا في الرابحون بسيط وسهل، ويستطيع أن يقدم لموقعك دفعة كبيرة في نتائج محركات البحث ويجعلك تتفوق على منافسيك.

وهذا ما نقدمه لك في مقالنا الشامل عن السيو التقني الذي بإمكانك الوصول إليه من خلال روابط الدروس في نهاية الصفحة.

5. سيو أنظمة إدارة المحتوى CMS SEO

سيو أنظمة إدارة المحتوى هو قسم السيو الذي يختص بالتعامل مع سيو الأنظمة كووردبريس وجوملا وشوبيفاي وغيرها.

وهو مهم لأنه يساعدك على تحسين نظام إدارة المحتوى خاصتك والحصول على أفضل نتائج منه، ولقد قمنا بتخصيص مقال كامل عنه.

لكننا اخترنا أن يكون المقال مختصًا بسيو الووردبريس WordPress SEO لكونه نظام إدارة المحتوى الأهم للمدونات والمتاجر الإلكترونية.

وإليك رابط الدرس: ممارسات عملية في السيو لموقع ووردبريس

6. السيو المحلي Local SEO

السيو المحلي هو قسم من أقسام السيو المختص بالتحسين المحلي لموقعك أو متجرك، بحيث يجذب الترافيك الخاص بمنطقة جغرافية معينة تستهدفها.

حيث في بعض المشاريع كالمطاعم والفنادق والكافيهات يكون ظهورهم على نتائج البحث المحلية هذه ضروري للغاية من أجل زيادة أرباحهم.

وبإمكانك التعرف على كيفية تحسين السيو المحلي خاصتك من خلال مقالنا الذي سبق ونشرناه على الرابحون.

7. السيو الدولي International SEO

السيو الدولي قسم من أقسام السيو المعقدة بعض الشيء، والذي غالبًا لن نضطر لا أنا ولا أنت للتعامل معه على الإطلاق في حياتنا المهنية.

فهو الذي يتعامل مع عملية تحسين السيو للمواقع التي تستهدف مستخدمين في دول مختلفة بلغات مختلفة، مثل مواقع الشركات العالمية العملاقة.

بالطبع هذه العملية معقدة للغاية وتتطلب أفضل متخصصي السيو للتخطيط لها وتنفيذها، وبإمكانك لو أردت معرفة المزيد عنها البحث على الإنترنت.

8. سيو التجارة الإلكترونية E-Commerce SEO

سيو التجارة الإلكترونية هو قسم من أقسام السيو الذي يتناول كيفية تحسين محركات البحث للمتاجر الإلكترونية المهتمة بجذب زوار يشترون منتجاتها.

وهذا النوع من السيو خليط من كافة الأقسام التي سبق ذكرها، ولكنه يتميز بممارسات وإجراءات معينة تضمن تحقيق عمليات البيع على الإنترنت.

في الوقت الحالي أصبح سيو المتاجر الإلكترونية فرعًا هامًا من فروع السيو، بل وبات له متخصصيه الذين لا يقومون بشئ غيره مثل سيو المدونات أو غيرها.

9. سيو المؤسسات الكبيرة Enterprise SEO

سيو المؤسسات الكبيرة هو قسم معقد للغاية من السيو، حيث يختص بتحسين محركات البحث للشركات العالمية الكبرى أو المواقع التي لديها عشرات الآلاف من الصفحات.

حيث في هذا المستوى الضخم يكون متخصص السيو مسئولًا عن تحسين نتائج محركات البحث لموقع يضم عشرات الملايين من الصفحات مثلًا.

سيو المؤسسات ليس عملًا سهلًا ولكنه مجال مطلوب في سوق العمل خاصة في الولايات المتحدة وأوروبا، لذا إذا كنت مهتمًا به فبإمكانك دراسته والاستمتاع بمزاياه الكبيرة من رواتب عالية وظروف عمل أفضل.

10. سيو الأخبار News SEO

حسنًا، هذا واحد من أقسام السيو المهملة للغاية برغم أهميتها الكبيرة، والتي أردت بشدة التكلم عنها، وهذا بسبب النتائج المذهلة التي قد تحققها.

وسيو الأخبار عبارة عن عملية تهيئة الأخبار التي تقوم بنشرها لكي تحظى بترتيب أفضل في أخبار جوجل ولكي يتم عرضها -في بعض الأوقات- ضمن نتائج البحث العادية.

هذا الـ News SEO معقد قليلًا ويتطلب الكثير من المهارات التقنية وغير التقنية، ولكنه يستطيع أن يحقق للمواقع الإخبارية عشرات الملايين من الزيارات الشهرية… مذهل. أليس كذلك؟

11. سيو الشركات البرمجية Saas SEO

سيو الشركات البرمجية هو واحد من أكثر الأقسام والمجالات في السيو نموًا وشهرة هذه الآونة، وهذا بسبب الأرباح التي استطاع تحقيقها للشركات البرمجية.

والـ Saas SEO بكل اختصار هو عبارة عن بعض الممارسات والاستراتيجيات التي تستطيع التغلب على منافسيها وجذب المستخدمين إليها، فالترافيك والزوار هم رأس المال الحقيقي لهذه الأدوات والبرامج ومصدر ربحها -الأوحد-.

وبالرغم من أن الكثير من شركات البرمجة هذه تلجأ إلى التسويق المدفوع -بكافة صوره سواء أفلييت أو PPC أو غيرها- إلا أنهم أدركوا أن الطريقة الأكثر استدامة وربحية على المدى الطويل واستقرارًا هي السيو.

12. سيو السفر Travel SEO

سيو السفر هو القسم الذي يهتم بتطبيق كافة ممارسات السيو التي سبق وتحدثنا عنها من أجل الترويج لشركات ووكالات السياحة الصغيرة والمتوسطة والكبيرة.

فهذه الشركات تستفيد وتربح من تعرف الأشخاص على خدماتها والاستعانة بها، هذا ما تفعله ولذا تحاول دائمًا الظهور للأشخاص الذين لديهم نية السفر.

وبالرغم من شهرة هذا القسم من السيو في الخارج إلا أنه غير مشهور -وغير مستخدم- عربيًا بالشكل الكافي لما بإمكانه أن يحققه من نجاح وأرباح كبيرين.

تعلم تحسين محركات البحث

ربما الآن تشعر بأن تحسين محركات البحث علم واسع للغاية، وأن هناك الكثير أمامك لتتعلمه، هذا صحيح للغاية ودليل على أنك أخذت الخطوة الأولى في احترافه بالفعل.

ولأننا نعرف هذا الأمر وأنه لكي نشرح السيو بشكل كامل علينا كتابة مئات المقالات والدلائل -بلا مبالغة- فأننا قدمنا لك الأساسيات التي يجب عليك تعلمها في هذا الكورس بكافة دروسه التي وضعتها من قبل.

كما أننا أعددنا لك دليل كامل عن تعلم السيو من أجل أن تتعلم ذاتيًا الأمور الأخرى المتقدمة، وقد حرصنا على أن نضيف مراحل التعلم المختلفة.

بالإضافة إلى كافة المصادر التي قد تحتاجها من كورسات وقنوات يوتيوب ومدونات وكتب، والتي تستطيع الإطلاع عليها من الرابط التالي:

كيفية تعلم السيو (دليلك الحصري بالخطوات ومصادر التعلم)

أدوات تحسين محركات البحث

وقبل أن ننهي المقال -أرجو أن تكون مستمتعًا به- لا يمكن أن أنسى أدوات السيو، التي ستساعدك في أن تطبق الأمور التي تعلمتها.

لهذا السبب ولكي نختصر لك شوطًا كبيرًا في البحث عن الأدوات والمقارنة بينها، قمنا بإعداد درس خاص من أجلك لتغطية الموضوع.

وحاولنا قدر الإمكان أن نضيف إليه أهم وأفضل أدوات تحسين محركات البحث التي قد تحتاجها، وبإمكانك الإطلاع عليه من الرابط التالي:

أفضل أدوات السيو المجانية والمدفوعة (+50 أداة لتصدر النتائج)

الأسئلة الأكثر شيوعًا حول تحسين محركات البحث SEO

1. ما هو تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث Search Engine Optimization هو عبارة عن مجموعة من الممارسات التي تهدف لتحسين ترتيب موقعك وصفحاتك على نتائج محركات البحث.

وهو مهم لأنه يساهم في زيادة الترافيك إلى المواقع، وهو ما يتم ترجمته بعد ذلك إلى مكاسب وأرباح سواء للمدونات أو المتاجر الإلكترونية.

السيو مجال واسع للغاية ويحتوي على الكثير من الأقسام التي ناقشنا أهمها بالتفصيل من خلال هذا الكورس الحصري.

2. ما فوائد تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث مهم للغاية لأي موقع على الإنترنت -أيًا كان تخصصه-، وذلك لأنه:

• يزيد الترافيك الخاص بموقعك.
• مجاني ولا يحتاج إلى ميزانية كبيرة كالإعلانات الممولة.
• يمنح موقعك مصداقية وسلطة Authority كبيرة بين المنافسين.
• يعمل على تحسين تجربة المستخدمين وجعلهم راضين عن موقعك.
• مُستدام، ونتائجه تستمر في الزيادة مع الوقت.

3. كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث يعمل من خلال تسهيل فهم محركات البحث وخوارزمياتها لصفحات موقعك ومحتواها، وذلك من خلال تحسين:

• محتواك لتفهمه محركات البحث كما تحدثنا في الكورس.
• الأمور التقنية لموقعك مثل سرعة تحميله وتوافقه مع الهواتف المحمولة، والتي هي أمور لها ثقل كبير لدى محركات البحث.
• تجربة المستخدم على موقعك، وذلك لأن محركات البحث تهتم جدًا ببعض من إشاراتها مثل معدل الارتداد Bounce Rate وغيرها.

بالإضافة إلى عشرات العوامل الأخرى التي ذكرناها في درس كيف تعمل محركات البحث الذي أنصحك بقرءاته.

4. ما هي أهم معايير الترتيب في محركات البحث Ranking Factors؟

حسب بحث الخبراء؛ هناك أكثر من 200 عامل يؤثرون على ترتيبك في محركات البحث، ومن أهمهم:

• المحتوى الخاص بك: جودة المحتوى والاستخدام الصحيح للكلمات المفتاحية Keywords، تحسين الصور.
• توافق موقعك مع الهواتف المحمولة.
• سرعة تحميل صفحتك Page Loading Speed.
• امتلاك موقعك لعدد من الروابط الخلفية ذات الجودة العالية.
• كون تجربة المستخدم على موقعك مرضية.

وبإمكانك معرفة المزيد من خلال درس “كيف تعمل محركات البحث” الذي ذكرنا فيه عشرات العوامل وشرحناها بمزيد من التفصيل.

5. ما هي الأشكال المختلفة لصفحات نتائج محركات البحث؟

نتائج محركات البحث SERP لم تتوقف فقط على النتائج العشر التقليدية في جوجل، بل باتت تشمل كذلك:

• المقتطفات Snippets.
• الأسئلة الأكثر شيوعًا.
• إعلانات منتجات التسوق.
• أبرز القصص Stories.
• الوظائف Jobs.
• الفيديوهات Videos.
• التغريدات Tweets.
• كروت التعريف.

وغيرها، التي بات على متخصص السيو أن يعمل على تحسين موقعه ومحتواه من أجل الظهور فيها.

6. ما هي أقسام أو مجالات تحسين محركات البحث؟

السيو مجال واسع للغاية ولكن بإمكاننا تقسمه إلى 12 قسم أو مجال أساسيين، هم:

1. بحث الكلمات المفتاحية Keyword Research.
2. السيو الداخلي On Page SEO.
3. السيو الخارجي Off Page SEO.
4. السيو التقني Technical SEO.
5. سيو أنظمة إدارة المحتوى CMS SEO.
6. السيو المحلي Local SEO.
7. السيو الدولي International SEO.
8. سيو التجارة الإلكترونية E-Commerce SEO.
9. سيو المؤسسات الكبيرة .Enterprise SEO
10. سيو الأخبار News SEO.
11. سيو الشركات البرمجية Saas SEO.
12. سيو السفر Travel SEO.

7. كيف أصبح متخصصًا في تحسين محركات البحث؟

بإمكانك التعرف على كيفية تعلم تحسين محركات البحث من خلال درسنا الذي قدمناه “تعلم السيو”، والذي سيقدم لك كافة المعلومات التي تحتاجها لتصبح خبيرًا.

وكل ما عليك أن تقوم به هو أن تبذل بعض المجهود في تطبيق الأمور العملية التي ذكرناها وأن تجربها حتى تتقنها تمامًا.

8. كم يكلف تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث ليس مجاني تمامًا بل يكلفك وقتًا ومجهودًا إذا كنت تقوم به بنفسك، أو يكلفك مالًا إذا استعنت بمتخصص ليقوم به.

ولكن تكلفته في كل الأحوال لا تضاهي تكلفة الإعلانات الممولة خاصة مع النتائج المذهلة التي يحققها، والتي تعمل ككرة ثلج تزداد مع مرور الوقت.

9. كم يحتاج تحسين محركات البحث من وقت ليحقق نتائجه؟

حقيقة، لا أحد يعلم، حيث من الممكن أن تظهر النتائج في 3 شهور ومن الممكن أن تبدأ في الظهور خلال سنة.

هذا الأمر يسبب حيرة كبيرة للعملاء ومتخصصي السيو، ولكن نتائج السيو -التي قد تأتي متأخرة- تعوضهم عن كل هذا الأمر.

الخلاصة

في هذا الكورس قدمنا لك كل ما تحتاج لتعلمه عن تحسين محركات البحث من خلال مجموعة من الدروس التي تهدف إلى نقلك من مرحلة الصفر وحتى الاحتراف.

وقد ناقشنا فيها بالتفصيل العديد من الموضوعات الهامة في السيو، مثل: كيفية عمل محركات البحث، الكلمات المفتاحية والتحسين الداخلي والخارجي والسيو التقني التي تشكل اللب الأساسي لتحسين محركات البحث.

كما أننا أضفنا بعض الدلائل القيمة والمفيدة عن تعلم السيو وأهم الأدوات المجانية والمدفوعة من أجل أن نساعدك على تطوير نفسك بنفسك كخبير للسيو.

في نهاية الكورس أتمنى أن يكون قد حاز على إعجابك وأن تكون قد انتفعت به وبكاتبه، وإذا كان لديك أي استفسار من أي نوع لا تتردد في طرحه علينا في التعليقات بالأسفل.

إليك روابط جميع دروس كورس تحسين محركات البحث:

الصفحة الرئيسية للكورس: تحسين محركات البحث SEO (دليلك للوصول للنتيجة الأولى)

الدرس الأول: ما هو الـسيو SEO (دليل شامل ومبسط للمبتدئين)

الدرس الثاني: أهم مصطلحات السيو (قاموس حصري وشامل بشرح مبسط)

الدرس الثالث: كيف تعمل محركات البحث وأهم معاييرها في ترتيب نتائج البحث

الدرس الرابع: ما هي الكلمات المفتاحية (وأهم أدواتها المجانية والمدفوعة)

الدرس الخامس: التحسين الداخلي لمحركات البحث ON PAGE SEO

الدرس السادس: التحسين الخارجي لمحركات البحث OFF PAGE SEO

الدرس السابع: السيو التقني Technical SEO (دليلك الشامل والمبسط)

الدرس الثامن: تحسين السيو لموقع ووردبريس (أفضل الممارسات العملية)

الدرس التاسع: أفضل أدوات السيو المجانية والمدفوعة (+50 أداة لتصدر النتائج)

الدرس العاشر: كيفية تعلم السيو (دليلك الحصري بالخطوات ومصادر التعلم)