ما هي الكلمات المفتاحية (وأهم أدواتها المجانية والمدفوعة)

الكلمات المفتاحية Keywords هي العنصر الأول والأهم في عملية تحسين محركات البحث، وذلك لكون جميع الخطوات الأخرى من كتابة محتوى وتحسين داخلي وخارجي لمحركات البحث وغيرها مبنية عليها.

لذا يجب أن يكون اختيار الكلمات المفتاحية صحيح ودقيق، لأنها بوصلتك كصاحب موقع أو كمتخصص سيو، وأي خطأ -ولو بسيط فيها- سيتسبب في تداعيات سلبية على موقعك.

وهذا هو ما نقدمه لك اليوم في هذا المقال، حيث نناقش:

• ما هي الكلمات المفتاحية Keywords وأهميتها.
• أنواع الكلمات المفتاحية ومميزات وعيوب كل نوع.
• كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية المناسبة Keyword Research.
• أهم معايير البحث عن الكلمات المفتاحية.
• كيفية استخدام الكلمات المفتاحية وتضمينها في موقعك وصفحاتك.
• أهم أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية.

بالإضافة إلى العديد من النقاط الهامة الأخرى… والآن دعونا نبدأ.

ما هي الكلمات المفتاحية Keywords

بكل بساطة الكلمات المفتاحية هي الكلمات أو العبارات التي يقوم بإدخالها الزائر في محركات البحث من أجل الوصول إلى نتائج مفيدة له.

وبهذا المفهوم فإن لها عدة مسميات قد تصادفها على الإنترنت مثل: عمليات البحث Search Queries، العبارات الرئيسية key phrases.

وليس شرطًا أن تكون الكلمات المفتاحية عبارة عن كلمة أو كلمتين فقط، فقد تسمى عبارة مثل “كيفية النشر على السوشيال ميديا” كلمة مفتاحية كذلك (وسنقوم بعد قليل بمناقشة أنواع الكلمات المفتاحية بالتفصيل).

والكلمات المفتاحية هذه هي حلقة الوصل التي تستخدمها محركات البحث من أجل أن تستطيع إيصال الباحث بالمحتوى الذي يلبي نية البحث خاصته (سنتحدث عنها بالتفصيل أيضًا).

لذا عليك كصاحب موقع أو متجر إلكتروني أو صانع محتوى أو متخصص سيو أن تهتم بها لتصل إلى أهدافك التسويقية.

أهمية الكلمات المفتاحية

وهنا نتكلم بشكل خاص من وجه نظر أصحاب المواقع أو صناع المحتوى:

الكلمات المفتاحية هي الوسيلة التي تساعدك في الوصول إلى جمهورك المستهدف وتحقيق أهدافك التسويقية المختلفة.

فعملية العثور على الكلمات المفتاحية الصحيحة تشبه في أهميتها عملية أبحاث السوق Market Research في التسويق المعتاد، حيث تساعدك على:

• جذب كم كبير من الزوار من جمهورك الذي تستهدفه.
• استهداف نية العملاء المناسبة مع أهدافك التسويقية، مثلًا الشراء أو المشاركة والتفاعل.
• إرضاء عملائك وسد احتياجاتهم.
• التفوق على منافسيك وتغطية جوانب ضعفهم.

كما أن الكلمات المفتاحية هي التي تتحكم في تصنيف جوجل (وباقي محركات البحث) لموقعك، حيث إنها تعطي مؤشرات للمجال الخاص بك والزوار الذين تستهدفهم.

وهذا هو ما سنتحدث عنه بالتفصيل في مقالنا، حيث سنخبرك كيف تختار بدقة الكلمات المفتاحية الصحيحة التي تناسب موقعك وأهدافك.

اقرأ أيضًا: كيفية تحديد الجمهور المستهدف (في خطوات عملية)

أنواع الكلمات المفتاحية

هناك عدة تصنيفات للكلمات المفتاحية، ولكن أهمها على الإطلاق والذي سنتحدث عنه هو تصنيفها حسب طولها:

1. الكلمات المفتاحية القصيرة Short Tail Keywords

تسمى الكلمات المفتاحية ذات الكلمة الواحدة Single-word Keywords وأيضًا Head Keywords.

حيث عادة ما تتكون من كلمة واحدة، وبرغم كونها تملك حجم بحث Search Volume كبير (أي أن هناك الكثير من الأشخاص يبحثون عنها) إلا أنها غير محببة للاستخدام في السيو.

وذلك لكون صعوبتها كبيرة كما أن نية البحث خاصتها ليس واضحة، فمثلًا:

كلمة مثل “سيارات” لا توضح إذا كان باحثها يريد “معلومات عن السيارات”، “مواقع وأماكن لشراء السيارات”، “أسعار السيارات” أو حتى “ألعاب سيارات”.

وهذه بالتأكيد الكلمات التي لا تريد استهدافها، فإذا كنت مثلًا صاحب موقع لبيع السيارات لا حاجة لك لاستهداف هذه الكلمة المفتاحية ذات الصعوبة الكبيرة.

وبدلًا منها ستذهب إلى كلمات مفتاحية أخرى مثل: “شراء سيارة بالتقسيط”، “أفضل سعر لسيارة …..”، “شراء سيارة في القاهرة”، “شراء سيارة مستعملة”… وهكذا.

2. الكلمات المفتاحية المتوسطة Medium Tail Keywords

يتكون هذا النوع من الكلمات المفتاحية عادة من كلمتين أو ثلاثة، ويطلق عليها في عالم السيو Body Keywords.

وتكون غالبًا خيار أفضل بكثير من الكلمات المفتاحية القصيرة حيث تتمتع بنية بحث أكثر وضوحًا وحجم بحث متوسط كما أن صعوبتها تكون أقل بكثير من السابقة.

3. الكلمات المفتاحية الطويلة Long Tail Keywords

الكلمات المفتاحية الطويلة هي التي تتكون من أكثر من ثلاث كلمات، وهي خيار متخصصي محركات البحث الأفضل.

وذلك لكونها الأكثر وضوحًا بالنسبة لنية البحث، كما أنها تكون في أغلب الأحيان ذات صعوبة قليلة للغاية أو منعدمة.

ولكن عيبها أن جمهورها محدود بعض الشيء، فعادة ما يكون حجم البحث الخاص بها فقط بالمئات أو أقل حتى.

بالرغم من هذا، لا تقم أبدًا بالوقوع في خطأ المبتدئين الأشهر وتجاهلها، فمثلًا لو كانت صفحة تستهدف كلمة مفتاحية كهذه تجلب لموقعك 100 زيارة فقط شهريًا.

فإن نشرك لـ 50 صفحة تستهدف مقالات مثلها سيجلب لموقعك 5 آلاف زيارة شهريًا من جمهورك المستهدف القيم.

(وسوف نتحدث فيما بعد في مقالنا عن تصنيفات أخرى للكلمات المفتاحية)

ما هي عملية بحث الكلمات المفتاحية Keyword Research

بحث الكلمات المفتاحية أو Keyword Research عبارة عن عملية إيجاد الكلمات أو العبارات التي يستخدمها الباحثون في محركات البحث.

وبالتالي يكون هدفها الأهم -بكل بساطة- هو إيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة لك، والتي تتميز بـكونها:

• ذات صلة بالبيزنس خاصتك.
• لها صلة بنية بحث الزائر التي تريدها.
• حجم بحثها مناسب للغاية وتمتع بفرصة للتحويل من نتائج البحث Conversion.
• ذات صعوبة تصدر تناسب سلطة موقعك.

وهذا الأمر مهم للغاية، فمن ناحية بإمكانك استهداف كلمة مفتاحية لا أحد يبحث عنها مثلًا أو تستهدف كلمة مفتاحية تنافسية للغاية عليك ولا تحصل على أي ترافيك منها.

وهذا الأمر شائع جدًا أكثر مما تتوقع، ففي دراسة أجرتها Ahrefs تبين أن أكثر من 90% من المحتوى على الإنترنت لا يحصل على أي ترافيك من محرك البحث جوجل.

ولذا عليك اختيار كلماتك المفتاحية التي تستهدفها جيدًا من أجل أن تحصل لنفسك على الترافيك الهام الذي يحتاجه البيزنس الخاص بك ليستمر.

كما أن تلك العملية تقدم لك كذلك بعض الإجابات الهامة عن:

• ما الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف؟
• كم عدد الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمات المفتاحية المهمة لك؟
• في أي شكل يريد جمهورك المستهدف المحتوى؟
• ما هي اختيارات المحتوى المنافس للظهور في أعلى ترتيبات صفحة النتائج؟

إذًا بعد كل هذا، كيف يمكن لك أن تقوم بعملية بحث الكلمات المفتاحية وأن تجد الكلمات المفتاحية المناسبة؟

خطوات إيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة لمجال موقعك

لا يتفق الجميع على طريقة واحدة لـ بحث الكلمات المفتاحية Keyword Research، فكل شخص لديه أسلوبه وطريقته.

وعلى الرغم من أن هذا قد يبدو مستفزًا في البداية إلا أنه يعطيك الحرية لتجربة ما تراه مناسبًا، حيث الأهم في هذه العملية هي النتيجة.

بالرغم من هذا، لا تقلق لن نتركك هكذا وسنقدم لك الاستراتيجية الخاصة بنا التي نستخدمها في الرابحون:

الخطوة الأولى: تحديد المجال الخاص بك والكلمات المفتاحية الرئيسية Seed Keywords

أول شيء عليك القيام به هو أن تعرف جيدًا المجال الخاص بك، وأن تحدد الكلمات المفتاحية الرئيسية للبيزنس خاصتك والتي هي المواضيع الرئيسية العامة.

ومثلًا للتسهيل لنتخيل أننا نريد هذه الكلمات المفتاحية من أجل موقع يبيع كورسات التسويق الإلكتروني المختلفة، ولذا هنا قد تضم قائمة الـ Seed Keywords الخاصة بنا:

التسويق الإلكتروني، السوشيال ميديا، تحسين محركات البحث، الإعلانات الممولة، كتابة المحتوى، ……..

لكن هل سنقوم باستهداف هذه الكلمات المفتاحية؟ حسنًا، ليس من الضروري ولكنها مهمة في جميع الأحوال، لأنها ستساعدنا في الخطوات القادمة.

وقبل أن ننتقل للخطوة التالية علينا التركيز على تحديد هدفنا هنا:

فعملية بحث الكلمات المفتاحية لا معنى لها إن لم يكن نصب عينك الهدف الذي تريد تحقيقه وراء هذا البحث كالمبيعات وغيرها، ولذا قم بالتفكير فيه طوال عمليتنا.

الخطوة الثانية: إيجاد الكلمات المفتاحية ذات الصلة بك

بعد أن حددت الكلمات المفتاحية الرئيسية الخاصة بك، قم بإحضار ورقة وقلم أو الأفضل قم بفتح ملف وورد على حاسوبك، وابدأ في كتابة كل الكلمات المفتاحية التي تقابلك ذات صلة بك.

والباب مفتوح أمامك في هذه الفترة بأن تقوم بكتابة كل الكلمات المفتاحية التي تقابلها ما دامت ذات صلة.

(ولكن بالطبع لا يكن المجال الخاص بك عن التسويق الإلكتروني وتكتب كلمات مفتاحية كوصفة السويت اند ساور الصينية مثلًا).

وبإمكانك استخدام هذه الطرق للوصول إلى أكبر قدر من الكلمات المفتاحية ذات الصلة:

1. استخدام جوجل ومحركات البحث الأخرى: من خلال كتابة الكلمة المفتاحية فقط على شريط البحث ستجد أن هناك العديد من نتائج البحث التي سيمكنك استخدامها ككلمات مفتاحية.

2. الاستفادة من عمليات البحث ذات الصلة على جوجل: بإمكانك أن تقوم بعمل بحث بالكلمات المفتاحية الرئيسية خاصتك، والاستفادة من صندوق عمليات البحث ذات الصلة بالأسفل الذي سيمدك بكلمات مفتاحية مهمة ذات صلة.

3. الاستعانة بمنصة اليوتيوب: بإمكانك كذلك أن تستخدم اليوتيوب في الحصول على أفكار للكلمات المفتاحية ذات الصلة أو حتى أفكار المحتوى، خاصة مع وجود خاصية تجزئة المقطع التي ستمدك بالكثير من الأفكار المرتبطة بالكلمة المفتاحية الرئيسية.

4. استخدام موقع ويكيبيديا للحصول على اقتراحات: ويكيبيديا مثل الكنز بالنسبة لمتخصصي السيو، فأين ستجد مكان غيرها ملئ بمحتوى شامل وطويل أعده المتخصصين؟ حيث بإمكانك أن تستفيد من صفحات المحتوى عليها في جمع الكلمات المفتاحية وأفكار المحتوى المختلفة.

5. البحث بالكلمات المفتاحية الرئيسية عبر Quora: كورا واحدة من مصادر الكلمات المفتاحية المميزة للغاية، وذلك لأنها تأتي بشكل حصري من المستخدمين والزوار المهتمين، حيث يقوم الواحد منهم بطرح السؤال الذي يشغله عليها، ولذلك فهي منبع مهم للغاية للكلمات المفتاحية وأفكار المحتوى الذي أنصحك باستغلاله.

6. البحث بالكلمات المفتاحية الرئيسية عبر ريديت Reddit: ريديت تشبه كثيرًا كورا في كونها منصة للنقاش، وننصحك بالرابحون كذلك باستخدامها خاصة في المجالات التقنية والمالية.

7. الاستعانة بأدوات الكلمات المفتاحية المختلفة: بإمكانك كذلك أن تقوم باستخدام أدوات توفر لك هذه الخدمة مثل أداة SEMrush و أداة Ahrefs و أداة Google Keyword Planner وغيرهم.

وسوف نتناول لاحقنا في مقالنا هذا أهم أدوات الكلمات المفتاحية المجانية والمدفوعة.

8. معرفة الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسيك: لا تنسى كذلك أن منافسيك قد قاموا بعملية بحث الكلمات المفتاحية هذه بأنفسهم، لذلك بإمكانك أن تستفيد من ذلك وتوفر على نفسك الكثير من الوقت والمجهود.

وبعد أن تقوم بجمع كافة الكلمات المفتاحية ذات الصلة والتي تراها مفيدة لموقعك أو للبيزنس خاصتك يأتي دور الخطوة الثالثة في تحليلها.

الخطوة الثالثة: تحليل الكلمات المفتاحية التي توصلت إليها

تحليل الكلمات المفتاحية Keywords Analysis هي الخطوة التي تمثل لب بحث الكلمات المفتاحية، حيث من خلالها تطبق عدد من العوامل لتحدد ما إذا كنت ستستخدم الكلمات المفتاحية أم لا.

حيث تخضع الكلمات المفتاحية التي حصلت عليها من الخطوة الماضية لعدد من الفلاتر مثل:

1. البحث عليها Search Demand.
2. إمكانية جلبها للزوار Traffic Potential.
3. أهميتها لأهدافك التسويقية Business Potential.
4. تناسبها مع نية البحث الخاصة بالزائر Search Intent.
5. صعوبة التصدر فيها Ranking Difficulty.

ولنتحدث عن أهم هذه الفلاتر أو المعايير:

أولًا: البحث على الكلمة المفتاحية أو حجم البحث Search Volume:

الكثير من أدوات الكلمات المفتاحية على الإنترنت تعطيك بيانات عن حجم البحث Search Volume الخاص بالكلمات المفتاحية شهريًا.

هذه المعلومة مهمة للغاية لأنها تعطيك لمحة عن مدى اهتمام الناس بهذه الكلمة المفتاحية، وهي مؤشر -ليس دقيق تمامًا- لكمية الترافيك الذي بإمكانك جلبه من وراء هذه الكلمة المفتاحية.

ولكن هناك بعض الأشياء التي يجب عليك معرفتها عن حجم البحث Search Volume:

أ) حجم البحث هو متوسط سنوي، أي أن الأدوات تقوم بجلب حجم البحث السنوي ولنقل 12 ألف، ومن ثم بعد قسمته على 12 تعطيك حجم بحث تقديري شهري هو 1000 عملية بحث.

ب) حجم البحث يعبر عن عدد مرات البحث وليس عن عدد مرات الباحثين، حيث إن حجم بحث 1000 مثلًا لا يعني أن 1000 شخص في الشهر يبحثون عن الكلمة المفتاحية، بل ربما 500 شخص منهم من يبحث عن هذه الكلمة المفتاحية عدة مرات شهريًا.

ج) حجم البحث لا يعني عدد الزوار الذين سيذهبون لموقعك، فمثلًا حتى لو قمت بتصدر النتيجة الأولى في كلمة مفتاحية حجم بحثها 1000 لن تحصل على الـ 1000 زائر كلهم، بل ستحصل على جزء منهم قد لا يزيد عن الـ 40% في أفضل الأحوال.

وهنا يأتي دور العامل الذي تحدثنا عليه قبل قليل إمكانية جلب الكلمات المفتاحية للترافيك Traffic Potential.

حيث إنه لا يجب عليك الاعتماد على حجم البحث فقط بل وأيضًا على معيار الـ Traffic Potential الذي تقدمه لك بعض أدوات الكلمات المفتاحية مثل أداة Ahrefs.

والذي أيضًا هو عامل يجب وضعه في الاعتبار مع بقية العوامل التي سنتحدث عنها تباعًا.

ثانيًا: قيمة الكلمات المفتاحية Keywords Value

عليك أن تقوم بتحديد قيمة الكلمات المفتاحية بنفسك حسب فهمك للبيزنس خاصتك وأهدافه، حيث لا يمكن لأي شخص آخر أن يساعدك في هذا الأمر.

وهذه هي النقطة التي تميز متخصص السيو الخبير من المبتديء، حيث يعطي للأرقام والكلمات المسجلة عنده قيمة وروح.

ملاحظة: قد يساعدك كثيرًا في هذه الخطوة تحليل منافسيك ورؤية الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها سواء كانوا منافسيك المباشرين في السوق أو المنافسين ذوي الصلة بالنيش خاصتك.

وقبل أن انتقل إلى النقطة القادمة، هناك شيء مهم علي ذكره:

في حال كنت تقوم بعملية بحث الكلمات المفتاحية من أجل البيع على الإنترنت، لا تنسى وضع قيمة النقرة أو الـ CPC في الاعتبار.

حيث إن الـ Cost Per Click سيعطيك انطباعًا عن استخدام الشركات والمتاجر الأخرى للكلمة المفتاحية وعن مدى أهميتها تجاريًا.

فمثلًا لو كانت قيمة النقرة لكلمتين متصلتين للغاية بك 1 دولار و 5 دولار، ستكون إذًا الكلمة المفتاحية الثانية ذات الـ 5 دولار هي الأهم تجاريًا لك لجذب مبيعات.

ثالثًا: نية البحث Search Intent

للمنافسة على أي كلمة مفتاحية تحتاج إلى معرفة نوع المحتوى الذي يتوقعه الناس عند البحث في جوجل. وبمعنى آخر: ما الغرض وراء بحثهم؟

وهنا يأتي جانب نية البحث Search Intent الذي يضيف لك البعد الأهم في عملية بحث الكلمات المفتاحية وهو بعد الزائر واستجابته.

وللتبسيط بإمكانك تقسيم الكلمات المفتاحية حسب نية البحث إلى أربع أنواع:

النوع الأول: الكلمات المفتاحية الخاصة بالتعاملات Transactional

الكلمات المفتاحية من هذا النوع هي الأهم على الإطلاق في التجارة الإلكترونية، حيث إنها خاصة بالزوار الذين لديهم نية قوية للشراء ويريدون مكانًا يستطيعون الشراء منه.

وعادة ما تكون هذه الكلمات المفتاحية مثل:

• شراء نضارة ريبان سوداء.
• شراء ماك بوك برو بالتقسيط.
• أفضل سعر لآيفون 14 برو ماكس.

النوع الثاني: الكلمات المفتاحية التجارية Commercial

الكلمات المفتاحية التجارية هي التي يقوم الزائر بكتابتها في مرحلة ما قبل الشراء، وذلك بهدف معرفة المزيد من المعلومات عن منتج أو خدمة ما ولأخذ قرار الشراء من عدمه.

وهذه الكلمات المفتاحية تشبه:

• أفضل هاتف محمول في الفئة المتوسطة.
• أداة Ahrefs أم أداة SEMRush.
• أفضل مطعم في مصر الجديدة.

وأنصحك هنا بقراءة مقال نشرناه من قبل على الرابحون: ما هي رحلة العميل وما مراحلها وكيف تديرها لمضاعفة مبيعاتك.

وذلك لمعرفة الفرق بين نوعي الكلمات المفتاحية تلك واستخدامهم بشكل أفضل لتحقيق أرباح ومبيعات للبيزنس خاصتك.

النوع الثالث: الكلمات المفتاحية المعلوماتية Informational

هذا النوع من الكلمات المفتاحية هو الذي عادة نستهدفه هنا في الرابحون، والذي يقوم الزائر بالبحث عليه لأهداف تعليمية.

ومن الكلمات المفتاحية الخاصة به:

• كيفية تعلم السيو.
• ما هو ChatGPT.
• كيفية الاستثمار في البورصة.

النوع الرابع: الكلمات المفتاحية التنقلية Navigational

النوع الأخير من الكلمات المفتاحية هي الكلمات المفتاحية التنقلية Navigational، والتي لا ننصحك أبدًا بأن تقوم باستهدافها.

حيث إن الزائر الذي يكتبها يكون له هدف معين لن يفيدك أن تعترضه أو تظهر له في نتائج البحث، فهي تكون كـ:

• تسجيل الدخول في الفيسبوك.
• ويكبيبديا.
• كورس الرابحون للعمل الحر.

رابعًا: صعوبة تصدر الكلمات المفتاحية Ranking Difficulty

الأمر الأخير الذي يجب عليك وضعه في الاعتبار عند اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة هو صعوبة تصدر نتائج البحث لهذه الكلمات أو ما يعرف بالـ Ranking Difficulty.

حيث إن تصدر كلمة مثل “التسويق الإلكتروني” ليس مثل تصدر كلمة “كورسات التسويق الإلكتروني في مصر”.

فعندما تكون الكلمة المفتاحية أساسية وعليها الكثير من البحث يستهدفها الجميع على الإنترنت، ولذا تكون عملية التواجد في نتائج بحثها شاقة للغاية.

لذا عليك كصاحب موقع أو كمتخصص سيو أن تختار بدقة الكلمات المفتاحية التي تستهدفها خاصة لو كان موقعك ما زال جديدًا.

وبشكل عام ربما يجب عليك في البداية التركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة Long Tail Keywords لأن المنافسة عليها تكون أقل بكثير.

الخطوة الرابعة: اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة لنية البحث بعد إخضاعها للمعايير المناسبة

بعد إتمام الخطوات الثلاثة الماضية، يأتي الدور هنا لتجميع كل ما توصلت إليه والتوصل لقائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك.

والتي ستقوم بعد ذلك بإعداد محتوى عنها واستهدافها بشكل يفيد موقعك أو علامتك التجارية والتي تعتقد أنها الأهم بالنسبة لك.

طبعًا، هذه ستكون لحظة سعيدة للغاية لك، ولكن من الناحية الأخرى ستكون بداية رحلة أخرى لإعداد محتوى السيو الخاص بك.

الخطوة الخامسة: تحسين الكلمات المفتاحية Keyword Optimization

بعد البحث والتحليل والاختيار، لديك مجموعة من الكلمات المفتاحية التي تريد أن يظهر محتواك من أجلها في نتائج محرّك البحث.

ولكنك قد تتساءل أين أضع تلك الكلمات في المحتوى الخاص بي؟ يمكنك أن تدخل الكلمات المفتاحية إلى المحتوى بأكثر من طريقة:

• استخدامها في العنوان الرئيسي للصفحة.
• وضعها في رابط ووصف الصفحة.
• استخدامها في العناوين الفرعية.
• استخدامها في المقدمة وفي وصف الصور.
• توزيعها بشكل متوازن في محتواك.

أهم أدوات الكلمات المفتاحية

بعدما تعرفنا على أهمية اختيار الكلمات الدلالية المناسبة للمحتوى، وعرفنا أنها العامل الأكبر في مدى ظهور المدونة أو النشاط التجاري مما يجعلها ركنًا أساسيًا في نجاح هذا النشاط أو المحتوى.

الآن يأتي دور التساؤل الأشهر في عالم صناع المحتوى، ألا وهو من أين نحصل على الكلمات المفتاحية وكيف نعرف مدى مناسبتها للمدونة أو النشاط التجاري؟

وهذا ما توفره مواقع وأدوات الكلمات المفتاحية المنتشرة عبر الإنترنت، والتي تحمل الكثير من الميزات المساعدة لتحقيق وضع استراتيجيات الكتاب والمدونين والمسوقين، ويمكن التعرف على تفاصيل هذه الأدوات في السطور التالية.

أولاً: أفضل أدوات الكلمات المفتاحية المدفوعة

يفضل العديد من الناس استخدام أدوات مدفوعة لتحقيق أهدافهم التسويقية اعتقادًا منهم بأن المنتجات المدفوعة تقدم قيمة أكبر وخدمة أجود مقابل الأدوات المجانية.

وقد تكون نظرتهم صحيحة في بعض الأمور، وعلى أي حال سنقوم باستعراض مجموعة من أهم أدوات الكلمات المفتاحية المدفوعة أو المدفوعة جزئيًا على النحو التالي.

1. أداة SEMrush

تختلف هذه الأداة عن معظم الأدوات المجانية، فهي لا تقدم قائمة اقتراحات بالكلمات المناسبة بل تقدم لك من 10 إلى 15 كلمة دلالية يعتمد عليها منافسوك.

كما توضح سعر النقرة الذي سوف تحصل عليه عند النقر على الإعلانات المتضمنة في مقالك بحسب البلد المستهدفة، ذلك بالإضافة إلى تحليل مدى قوة المنافسة على الكلمات الرئيسة المقترحة مع اقتراحات كلمات مفتاحية طويلة تقدم حلولًا وأجوبةً لأسئلة العملاء حول موضوع المقال.

2. KWFinder

توفر هذه الأداة اقتراحات قوية لكلمات رئيسية مناسبة ذات قوة منافسة ضعيفة، وهو ما يسهل على المدون احتلال ترتيب جيد بين نتائج بحث جوجل.

كما تقدم نتائج إحصائية دقيقة وفقًا لتحليل المنافسين واستهدافهم، ذلك بالإضافة لاحتواء الأداة على واجهة بسيطة وسهلة الاستخدام والتنقل.

3. Long Tail Pro

يلجأ الكثير من المسوقين والمدونين إلى استهداف الكلمات المفتاحية الطويلة، وهي الميزة الرئيسة التي تعتمد عليها هذه الأداة، حيث تقترح كلمات مفتاحية طويلة مفصلة ودقيقة لاستهداف جمهورك، لذلك فهي من أهم الأدوات المناسبة للمواقع المتخصصة.

4. أداة SpyFu

أحد أفضل وأهم أدوات الكلمات المفتاحية التي تقدم أدق إحصاءات التحليل الاستراتيجي للمنافسين، كما تقوم باقتراحات لكلمات رئيسية مناسبة لم يلتفت إليها المنافسيون ولم يحسنوا استغلالها، وهو ما يوفر التفوق على المنافسين باستغلال تلك الكلمات المهدرة.

ثانياً: أفضل أدوات الكلمات المفتاحية المجانية

يعتقد البعض أنه لا يمكنه الحصول على كلمات مفتاحية مناسبة أو تحليل الكلمات التي يستخدمها المنافسين إلا إذا تم استخدام الأدوات المدفوعة.

وقد يعاني البعض من عدم القدرة المادية على تحمل نفقات تلك الأدوات المدفوعة، ولكن لا داعي لهذا اليأس، حيث توجد العديد من الأدوات الجيدة التي تقدم هذه الخدمة بشكل مجاني تمامًا، كما أن هناك بعض الأدوات توفر جزءًا مجانيًا وجزءًا مدفوعًا.

وفيما يلي نستعرض بعضًا من أهم الأدوات المجانية التي تقدم خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها:

1. أداة Keyword Generator

تقترح هذه الأداة عدد 150 اقتراح لكلمات رئيسية يمكن استهدافها عند إدخال الموضوع الذي تريد الكتابة عنه.

فعلى سبيل المثال إذا كنت تمتلك مدونة رياضية، وكتبت كلمة “أجهزة رياضية” فستقترح الأداة 150 عبارة بحثية يمكن استخدامها لمقالك.

ليس ذلك فحسب بل تقدم لك نسبة صعوبة المنافسة على كل كلمة من تلك الاقتراحات، كما يمكن أن تحدد البلد التي تريد استهدافها للحصول على نتائج بأكثر دقة ممكنة.

2. أداة MerchantWords

أداة مثالية جدًا لأصحاب المتاجر الإلكترونية، حيث تعتمد في اقتراحتها للكلمات المفتاحية على ملايين عمليات البحث التي تم إجرائها على موقع أمازون العالمي.

كما تقدم أيضًا تحليل للبحث الشهري لتلك الكلمات الدلالية مع تزويد المستخدم ببعض الاقتراحات التسويقية وفقًا لتلك البيانات.

3. أداة Google Trends

واحدة من أهم الأدوات المجانية التي تطلقها شركة جوجل، وهي من أشهر أدوات الكلمات المفتاحية المجانية حول العالم، وتهدف هذه الأداة إلى توضيح مدى رواج الكلمات المفتاحية التي تريد استهدافها في كل شهر من شهور السنة.

فإذا كنت تملك مدونة تقنية وتريد الكتابة عن إصدارات شركة apple مثلًا، فبالرجوع إلى تلك الأداة ستكتشف أن أكثر عمليات البحث عن تلك المفتاحيات تأتي في شهر اكتوبر من كل عام، وهو موعد إصدار الهاتف الجديد للشركة، وبالتي فهي من أهم العوامل المساعدة لوضع استراتيجية المحتوى وترتيب خطته للعام.

اقرأ أيضاً: ما هي أداة جوجل تريندز و 6 طرق لاستخدامها كالمحترفين

4. أداة TagCrowd

للأسف لا تكتسب هذه الأداة شعبية كبيرة على الرغم من ميزاتها الرائعة، فهي توفر إمكانية التعرف على قوة البحث عن الكلمة المفتاحية التي تريدها ونسبة المنافسة عليها، كما توفر أيضًا تحليلًا للكلمات المستخدمة لدى المنافسين، هذا بالإضافة إلى سهولة التعامل مع تلك الأداة ومناسبة وجهتها حتى للمبتدأين.

5. أداة Keyword Sheeter

تطرح تلك الأداة حوالي 1000 اقتراح لعبارات رئيسية مناسبة، وذلك فقط عندما تكتب الكلمة الأولية التي تريد الكتابة حولها.

فعلى سبيل المثال إذا كتبت في خانة البحث للأداة كلمة “سيارات” ستقترح عليك الأداة حوالي 1000 كلمة مفتاحية يمكنك استخدامها للكتابة في هذا الموضوع.

كما توضح لك أي تلك الاقتراحات قد تكون إيجابية وأيها قد لا تحمل نفس القدر من الأهمية، ولكنها لا تتيح إمكانية تحليل المنافسين أو مدى رواج الكلمات في البحث.

6. أداة google keyword planner

تعد أشهر أدوات الكلمة المفتاحية، وتمنح هذه الأداة أفضل النتائج الإحصائية الخاصة بالكلمة المستهدفة حيث تأتي من شركة جوجل نفسها.

فتوضح بدقة حجم البحث على هذه الكلمة ومدى صعوبة المنافسة عليها واستخدامها لدى المنافسين، كما توضح أيضًا تكلفة الإعلانات والكثير من المعلومات الهامة، وتعمل شركة جوجل على تطوير هذه الأداة دائمًا لتقدم أدق وأكثر الإحصاءات المفيدة للمستخدم.

ملحوظة: الأداة مجانية ولكنها مخصصة للمعلنين على منصة جوجل، وهي توفر بيانات محدودة في حالة كان لديك حساب إعلاني ولكن غير نشط لفترة معينة.

7. أداة Ubersuggest

تتيح هذه الأداة عمل فحص كامل للمدونة أو الموقع الخاص بك، ذلك بالإضافة إلى اقتراح أفضل الكلمات التي يمكن استهدافها بناءًا على الكلمات التي تهتم بها.

كما يوضح هذا الموقع أكثر البلدان التي تأتي منها الزيارات لموقعك الإلكتروني مع توضيح حجم البحث عن كل كلمة من الكلمات المقترحة.

أسهل طرق الحصول على الـ Keywords

لا تقتصر طرق إيجاد عبارات دلالية مناسبة على أدوات الكلمات المفتاحية فحسب، بل تشتهر بعض الطرق التقليدية والوسائل التي تعتمد على العنصر البشري بشكل كامل في الحصول على الكلمات البحثية.

وتعتمد معظم تلك الطرق على فكرة أن كل سؤال قد يدور في ذهن المدون هي مشروع كلمة مفتاحية قد يستفيد منها لمحتواه.

فإذا وجد المدون صعوبة في استخدام أدوات الكلمات المفتاحية يمكنه فقط الذهاب إلى مربع بحث جوجل، وسيرى العديد من الاقتراحات المجانية التي يقدمها له هذا المحرك البحثي الكبير.

فكل ما على منشئ المحتوى هو أن ينقر على مربع البحث ويكتب أي كلمة أساسية خاصة بمجاله، وسيبدأ جوجل تلقائيًا بتقديم بعض الكلمات الدلالية القصيرة أو المتوسطة.

ويمكن لمنشئ المحتوى أيضًا أن يتبع استراتيجيات العصف الذهني الفعالة لإيجاد أفضل الكلمات المناسبة، ويمكنه تنفيذ تلك الطريقة بمفرده أو بالاستعانة ببعض أصدقائه أو المهتمين بنفس المجال.

كما يستطيع منشئو المحتوى الاستفادة من إعلانات جوجل بشكل مجاني تمامًا، بالطبع ليس المقصود أن تضع إعلانًا في جوجل!!

ولكن يمكنك مثلًا كتابة أي كلمة أساسية من الكلمات الخاصة بمجال المدونة ومن ثم ملاحظة الإعلانات المدفوعة التي تظهر في أعلى صفحة النتائج، والتي بالتأكيد تستهدف كلمات مفتاحية قوية يمكنك الاستفادة منها أو استخلاص أفكار من خلالها.

تُستخلص الكلمات المفتاحية بسهولة أيضًا من المحتوى الرائج عبر مواقع السوشيال ميديا المختلفة، فلا يخفى على أحد في هذه الأيام أن المحتوى الرائج على هذه المواقع هو ما يسير معظم الناس.

فمعظم القراء والعملاء يسعون خلف الترند والمحتوى الرائج، لذلك فإنه من الذكاء استغلال هذا المصدر المجاني، والذي يتيح لك التفاعل مع الجمهور بشكل أكبر.

طريقة توزيع الكلمات المفتاحية في المقال

يعزز التوزيع الصحيح للكلمات المفتاحية بداخل المقال من فرص ظهوره في نتائج بحث جوجل، فبشكل مبدأي يجب ذكر الكلمة الرئيسية للمقال عدة مرات بشكل متساوي خلال المقال، بحيث لا تتكدس في مكان واحد من المقال مع خلو معظم أجزاء المقال من ذكرها، كما يجب الانتباه لعدم المبالغة في ذكرها حتى لا تأتي بنتائج عكسية.

يُفضل ذكر الكلمة الدلالية للمقال في العنوان والمقدمة والخاتمة وبعض العناوين الرئيسية والفرعية، وذلك حيث تعد تلك العناوين صلب المقال، وتتعرف عليها محركات البحث، فكلما تم اختيار تلك العناوين بعناية كلما ازدادت فرص ظهور المقال في ترتيب مميز ضمن نتائج البحث.

كما يتم وضع هذه الكلمات أيضًا خارج جسم المقال، فيجب وضعها في الصورة البارزة للمقال، كما يجب وضعها في وصف الميتا الخاص بالمقال، ذلك بالإضافة إلى ضرورة ذكر الكلمة الرئيسية للمقال في الرابط الخاص به.

نصائح لاختيار الكلمات الرئيسية المناسبة

يسعى كل أصحاب المدونات وكافة مسوقو المحتوى للحصول على أفضل الكلمات الدلالية المناسبة لأهدافهم الاستراتيجية، وهو ما ينعكس على نشاطهم إيجابًا بكل تأكيد.

ويمكن تحقيق هذا الهدف بسهولة إذا قام المدون بوضع بعض الأمور في الحسبان كالتالي:

1. الجمهور: المدون المحترف يضع نفسه في مكان الزبون، حيث يفكر إذا تحول من موقع مالك المدونة أو المدون أو مالك النشاط التجاري إلى موقع الجمهور، فما الذي يفضل أن يجده في هذا المحتوى؟ أو ما الذي قد يجذب هذا العميل إلى المقال الذي يريد كتابته؟

ولتنفيذ هذه الاستراتيجية بنجاح يجب على المدون تحديد شخصية عميله المثالي جيدًا ليتثنى له التفكير من موقعه ومن وجهة نظره.

2. المنافسين: صاحب المدونة الذكي أو المدون يتابع محتوى منافسيه ويتعرف على الكلمات الدلالية المستهدفة لديهم، وهو ما يساعد المدون على تجديد أفكاره واستنباط النقاط المؤثرة في المحتوى المستهدف.

ويٌفضّل لكل مدون تحديد أهم منافسيه، وكتابة قائمة مفصلة بأهم المنافسين المهتمين بنفس مجاله.

3. نوع الكلمات المفتاحية: تتسم الكلمات الرئيسية الطويلة بقلة عدد عمليات البحث حولها وعلى الرغم من ذلك فهي أكثر أنواع الكلمات في جذب زيارات فعلية للموقع الإلكتروني أو المدونة، ولكن يجب الانتباه لاختيار العبارة المناسبة التي تجيب أسئلة الجمهور بشكل دقيق.

4. النتائج: لا يتوقف دور المدون عند اختيار الكلمات الدلالية فحسب بل يجب الاستمرار في متابعة نتائج تلك الكلمات ومحاولة تطويرها بشكل دائم حيث يتواتر دائمًا عدد من العبارات والكلمات التي تصلح للاستهداف، والتي يستهدفها المنافسون، وهو ما يجب الإطلاع عليه دائمًا وتطوير المحتوى بناءًا عليه.

5. أدوات الكلمات المفتاحية: يوجد العديد من الطرق التقليدية والبشرية لاختيار العبارات الرئيسية المناسبة، ولكن لا يجب الاقتصار عليها فقط بل يجب استخدام الأدوات الإلكترونية لاختيار تلك العبارات.

الأسئلة الأكثر شيوعًا حول الكلمات المفتاحية Keywords

1. ما هي الكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية Keywords هي الكلمات التي يدخلها الأشخاص في محركات البحث عندما يقومون بعمليات البحث المختلفة.

وتُعد المكون الأساسي لأي استراتيجية لتحسين محركات البحث يقوم بها أي موقع أو متخصص سيو، حيث إنها حلقة الوصل بينك وبين الزوار.

لهذا السبب يقوم متخصصي السيو بعملية تسمى الـ Keyword Research من أجل العثور على الكلمات المفتاحية التي تناسبهم.

2. ما أهمية الكلمات المفتاحية؟

الكلمات المفتاحية هي التي تساعدك في الوصول إلى عميلك المستهدف، وبالتالي هي المسؤول عن تحقيق أهدافك التسويقية مثل الزوار أو المبيعات.

كما أنها تعطي تصور لمحرك البحث جوجل أو بينج أو غيرهم عن موقعك وتخصصه وما الذي يقدمه لزائره بالتحديد.

3. ما أنواع الكلمات المفتاحية؟

هناك 3 أنواع رئيسية للكلمات المفتاحية حسب طولها، وهي:

1. الكلمات المفتاحية القصيرة Short Tail Keywords: وهي التي تتكون من كلمة واحدة.

2. الكلمات المفتاحية المتوسطة Medium Tail Keywords: وهي التي تتكون من كلمتين أو ثلاثة.

3. الكلمات المفتاحية الطويلة Long Tail Keywords: وهي التي تتكون من أكثر من 3 كلمات.

4. كيف أجد الكلمات المفتاحية المناسبة؟

بإمكانك إيجاد الكلمات المفتاحية المناسبة لموقعك من خلال عملية بحث الكلمات المفتاحية Keyword Research.

حيث من خلال القيام بها تتوصل للكلمات المفتاحية التي تناسب نية عمليك المستهدف وطبيعة أهدافك التسويقية وأيضًا سلطة موقعك بين المواقع المنافسة.

5. ما هي عملية بحث الكلمات المفتاحية Keyword Research؟

عملية بحث الكلمات المفتاحية Keyword Research عبارة عن مجموعة من الخطوات العملية التي يقوم بها متخصص السيو من أجل الوصول إلى الكلمات المفتاحية المناسبة للموقع.

حيث أن على متخصص السيو أن يضع في اعتباره العديد من العوامل لكي يصل إلى الكلمات المفتاحية المناسبة، مثل:

• صلة الكلمة المفتاحية بتخصص الموقع.
• إمكانية الكلمة المفتاحية تحقيق الأهداف التسويقية الخاصة بالموقع.
• موضع الكلمة المفتاحية في رحلة العميل ومدى مناسبتها للفعل المُراد منه القيام به.
• حجم البحث وصعوبة التصدر في نتائج بحث هذه الكلمة المفتاحية.

6. ما خطوات بحث الكلمات المفتاحية؟

هناك أربع خطوات رئيسية لعملية بحث الكلمات المفتاحية Keyword Research، وهي:

الخطوة الأولى: تحديد المجال الخاص بك والكلمات المفتاحية الرئيسية Seed Keywords

الخطوة الثانية: إيجاد الكلمات المفتاحية ذات الصلة بك.

الخطوة الثالثة: تحليل الكلمات المفتاحية التي توصلت إليها.

الخطوة الرابعة: اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة.

وبإمكانك معرفة المزيد عنها من خلال هذا المقال الحصري على الرابحون.

7. ما أنواع الكلمات المفتاحية حسب نية البحث؟

هناك أربع أنواع للكلمات المفتاحية حسب نية البحث الخاصة بها:

1. الكلمات المفتاحية الخاصة بالتعاملات Transactional.

2. الكلمات المفتاحية التجارية Commercial.

3. الكلمات المفتاحية المعلوماتية Informational.

4. الكلمات المفتاحية التنقلية Navigational.

وبإمكانك التعرف أكثر على أنواع هذه الكلمات المفتاحية وأمثلتها من خلال هذا المقال الحصري على الرابحون.

8. كيف تحدد نية البحث وراء الكلمة المفتاحية؟

بإمكانك أن تحدد نية البحث الخاصة بالكلمات المفتاحية من خلال عدة طرق أهمهم وأسهلهم استخدام محرك البحث جوجل.

فمن خلال رؤية النتائج العشر الأولى على جوجل وتحديد نية البحث الخاصة بها ستستطيع تحديد نية الكلمة المفتاحية بدقة.

9. ما معايير اختيار الكلمات المفتاحية الصحيحة والمناسبة؟

هناك عدد من المعايير التي يضعها متخصصي السيو في اعتبارهم عند بحث الكلمات المفتاحية، مثل:

1. البحث على الكلمة المفتاحية أو حجم البحث Search Volume.

2. قيمة الكلمات المفتاحية Keywords Value.

3. نية البحث Search Intent.

4. صعوبة تصدر الكلمات المفتاحية Ranking Difficulty.

للتعرف أكثر على هذه العوامل قم بالدخول إلى هذا المقال الحصري على الرابحون.

10. كيفية إيجاد الكلمات المفتاحية؟

بإمكانك إيجاد الكلمات المفتاحية من خلال:

1. البحث على جوجل ومحركات البحث المختلفة.

2. الاستفادة من عمليات البحث ذات الصلة على جوجل.

3. البحث على اليوتيوب والاستفادة من المحتوى الموجود عليه.

4. استخدام موقع ويكيبيديا للحصول على أفكار وكلمات مفتاحية.

5. استخدام الأسئلة الموجودة على منصة Quora.

6. الاستفادة من المواضيع والأسئلة على منصة Reddit.

7. الاستعانة بأدوات الكلمات المفتاحية المختلفة.

8. معرفة الكلمات المفتاحية التي يستهدفها منافسيك.

الخلاصة

الكلمات المفتاحية Keywords هي العنصر الأساسي في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث يقوم عليها أي موقع على الإنترنت.

ومن هنا تنبع أهميتها الشديدة، وتكمن ضرورة القيام بعملية بحث كلمات مفتاحية Keyword Research دقيقة للحصول على أفضل النتائج.

هذا ما قدمته لك في هذا المقال الهام الذي قدمت لك فيه كل المعلومات والخطوات التي من الممكن أن تحتاجها بالإضافة إلى مجموعة كبيرة من الأدوات الفعالة، أتمنى أن تكون قد استفدت واستمتعت به.

وإذا كان لديك أي سؤال أو استفسار حول الكلمات المفتاحية وبحثها قم بطرحه علي في التعليقات بالأسفل وسوف أجيبه في أسرع وقت.