كيف تكتب إعلانات PPC احترافية لحملات إعلانية ناجحة

لقد قمنا بالحديث عن العديد من الموضوعات خلال سلسلة مقالاتنا عن إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC، وجاء الآن الدور لنتحدث عن واحد من أهم جوانب إعلانات PPC ألا وهو كتابة الإعلان.

كتابة إعلانات PPC مهمة صعبة على كل مسوق أو كاتب إعلانات، لأنك تحتاج إلى بعث رسالة قوية مركزة في كلمات محدودة للغاية لدفع العميل إلى اتخاذ القرار الذي تريده، وهذا بالتأكيد ليس عملًا سهلًا على الإطلاق.

خلال هذا المقال سوف نقوم بتناول عدد من الموضوعات الأساسية في عالم كتابة إعلانات PPC، ثم سنقدم لك نصائح واستراتيجيات هي خلاصة خبرتي وخبرة العشرات من الخبراء الذين تحدثوا عنها في المصادر التي أطلعت عليها لكتابة هذا المقال.

سنبدأ الحديث عن أجزاء وتكوين إعلانات PPC، ومن ثم ننتقل إلى الخطوات العملية لكتابة إعلان PPC، ومن ثم نبدأ في الجزء الأهم من المقال وهو عرضنا للعديد من النصائح والاستراتيجيات التي أثبتت فعاليتها على مر السنوات.

هذا المقال موجه بشكل أساسي إلى متخصصين التسويق الإلكتروني و كتابة الإعلانات التسويقية، ولكنه قد يكون مُفصل أو تقني بعض الشيء لأصحاب البيزنس أو الذين يودون التعرف أكثر على خفايا هذه الصناعة، ولكن لا مانع من قراءته.

سوف نقوم بالتركيز في هذا المقال على إعلانات PPC النصية أو PPC Text Ads، وهذا لأنها تُستخدم بكثرة وهي الأشهر على محركات البحث.

أجزاء إعلانات PPC

بحسب مركز مساعدة Google Ads، فإن إعلان PPC النصي ينقسم إلى 3 أجزاء أساسية، هي:

العنوان Headline.
عنوان URL.
الوصف Description.

وهذه هي الأجزاء الأساسية التي سوف نتحدث عنها، ولكن في الحقيقة هناك عدد من التصنيفات تحت كل جزء من هذه الأجزاء:

1. عنوان URL النهائي

يكون هذا الجزء عبارة عن الرابط أو اللينك الذي تريد للعميل الذي سينقر على إعلانك الذهاب إليه، وجدير بالذكر أنه لن يظهر في الإعلان وسيظهر بدلًا منه عنوان URL المعروض.

2. العنوان الأول Headline 1

العنوان الأول، هو العنوان الأساسي الذي يصطدم به القارئ، ويكون الهدف الأساسي منه هو جذب انتباه القارئ، ولذا فإنه يُفضل أن يكون متوافقًا مع المصطلح الذي استخدمه العميل في البحث، بالإضافة إلى الرسالة على صفحة الهبوط Landing Page.

3. العنوان الثاني Headline 2

العنوان الثاني عادة ما يكون الموضع الذي نكتب فيه القيمة أو العرض الذي نود تقديمه إلى العميل، كما أن الخبراء ينصحون بوضع نقط البيع المتميزة Unique Selling Point في هذا الموضع.

4. العنوان الثالث Headline 3

العنوان الثالث والأخير ليس إجباريًا بل أن هناك من لا يستخدمونه، ويحتوي عادة على اسم العلامة التجارية أو المعلومات الإضافية.

الجدير بالذكر أن جوجل يسمح لك بإضافة حتى 15 عنوان لكل إعلان.

5. المسار Path

المسار Path هو جزء من إعلان URL المعروض، والذي يختلف عن عنوان URL النهائي بأنه يظهر للعميل أو للشخص الذي يرى الإعلان، ويشترط أن يكون فقط لديه نفس الدومين، أما الكلمات التي بجانب الدومين فهي المسارات.

تُوضع المسارات بهدف التوضيح للعميل أين سيذهب، ليعطيه فقط فكرة عن هدف الإعلان والخطوة التالية منه.

فمثلًا لو كان هذا الرابط المعروض www. alrab7on.com/articles/Marketing، فالمسارات Paths هنا، هي: articles و Marketing.

6. الوصف الأول Description 1

الوصف الأول يحتوي عادة على بعض الجمل التي تحتاجها للحديث عن ما تعلن عنه ووضع الكلمات المفتاحية، مع الأخذ بالاعتبار وضع الـ CTA أو الـ Call To Action الخاص بك.

7. الوصف الثاني Description 2

من الممكن عدم استخدام الوصف الثاني، ولكن الخبراء يفضلون استخدامه من أجل الإجابة على أسئلة العميل المحتملة ووضع CTA أو Call To Action آخر.

الجدير بالذكر أن جوجل يسمح لك بإضافة حتى 4 أوصاف لكل إعلان.

ويمكنك تخيل أكثر مواضع هذه التصنيفات والأجزاء من خلال هذه الصورة:

هناك شيء آخر بخصوص هذه الأجزاء، وهي أنها محدودة للغاية، فهناك حد أقصى وضعته جوجل للحروف التي تتكون منها، وهو:

العنوان الأول 30 حرفًا.
العنوان الثاني 30 حرفًا.
العنوان الثالث 30 حرفًا.
الوصف الأول 90 حرفًا.
الوصف الثاني 90 حرفًا.
المساران Paths: كل واحد منهما الحد الأقصى له 15 حرفًا.

ملحوظة: تناولنا بالأعلى أجزاء إعلان PPC على منصة جوجل ادس، وتحديداً نوعية الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث (الإعلانات النصية).

ولكن هناك الكثير من منصات إعلانات PPC، والتي ربما يختلف فيها ضبط الإعلان قليلاً، فربما مثلاً سيكون هناك إمكانية لوضع صورة للإعلان كما في الإعلانات على منصات السوشيال ميديا، أو إعلانات جوجل المرئية (Display ads).

خطوات كتابة إعلانات PPC

كما عودناكم في مقالات الرابحون؛ أننا نقوم بتغطية كل شيء في مقالاتنا، لذا فقد جهزنا عدة خطوات لكتابة إعلانات PPC، هذه الخطوات تحتوي على المراحل التي يجب على كل كاتب إعلانات أن يمر عليها قبل أن يبدأ في كتابة الإعلان، وهي:

الخطوة الأولى: قم بقضاء بعض الوقت في التعرف على جمهورك المستهدف

أول خطوة وربما أهم خطوة هي أن تقوم بالتعرف على عملائك أو جمهورك المستهدف، أن تفهم كيف يفكرون وما المشاكل ونقاط الألم Pain Points خاصتهم، أن تتعرف على نشاطهم وتواجدهم على الإنترنت.

وعادة ما تكون هذه الخطوة هي الفارق بين الحملات الإعلانية الناجحة والأخرى الفاشلة، كما أنها تميز بين المسوقين الإلكترونيين الماهرين والآخرين الهواة.

من ضمن هذه العملية أيضًا معرفة كيف يفكر الجمهور المستهدف وما هي الكلمات المفتاحية Keywords التي سيستخدمها لتستهدفه بها، وليس هذا فقط بل وأيضًا أن تعرف الكلمات المفتاحية التي سيستخدمها في المراحل المختلفة من رحلة الشراء الخاصة به.

يفضل بعض المسوقين أن يقوموا بعمل شخصية العميل Buyer persona لعدد من فئات جمهورهم المستهدف، وهذا من أجل توليد الأفكار وتسهيل فهم شخصيتهم وطباعهم من خلال تحديد عدد من المعلومات عنهم، مثل:

الاسم.
النوع.
الفئة العمرية الخاصة به.
الحالة الاجتماعية والعاطفية.
التعليم.
الوظيفة والدخل.
تواجدهم على الإنترنت والوسائل التسويقية المحتملة لاستهدافهم.
المشاكل والأهداف الخاصة بهم.
نوع وشكل وطبيعة المحتوى الذي ينجذبون له.
وغيرها من المعلومات.

وسيكون من المفيد للغاية لو كان لديك بالفعل بيانات عن عملاء سابقين للبيزنس خاصتك، أو أنك قمت بعمل استبيانات على الإنترنت لمجموعة مختلفة من الأشخاص، لأنه من خلال تلك البيانات القيمة ستستطيع إجراء هذه الخطوة بشكل أكثر دقة، وبعد هذه الخطوة ستستطيع اتخاذ بعض القرارات الهامة، مثلما سنرى.

وعلى العموم يجب عليك تذكر أن العميل ليس مهتم بمنتجك ولا بخدمتك التي تقدمها، بل هو على الأحرى مهتم بمشكلته التي سيحلها هذا المنتج أو الخدمة، ولذا فأن تركيزنا في كتابة الإعلان يكون على نقاط الألم Pain Points أو المشكلة أكثر بكثير من المنتج.

بالإضافة إلى هذا فإن علينا تحديد المشاكل أو المخاوف لدى العملاء، وأن نبادر بجعله يشعر بالطمأنينة ناحيتها وهو يقرأ الإعلان، وهذه المخاوف عادة تكون واحدة أو أكثر من:

القلق بشأن الثمن والدفع.
الثقة في البيزنس والمنتج أو الخدمة التي يقدمها.
التخوف بشأن سهولة الاستخدام ومناسبة المنتج أو الخدمة له.
الحذر من أي مشكلة زمنية، والتي تختلف حسب المنتج أو الخدمة، فقد تكون سرعة التوصيل، أو الوقت اللازم حتى حل المشكلة أو غيرها.
التواصل مع مقدم الخدمة أو المنتج وخدمة العملاء وخدمات ما بعد البيع.

والتعرف على المخاوف الرئيسية لعملائك والإجابة على تساؤلاتهم من قبل حتى أن يطرحوها سوف يكون لها أثر كبير على نجاح حملاتك التسويقية.

الخطوة الثانية: توصل إلى صوت البيزنس الخاص بك لتستخدمه في الإعلان

نعم، الكلمات مهمة للغاية في كتابة الإعلانات، خصوصًا لو كانت إعلانات قصيرة ومكثفة مثل إعلانات PPC، ولكن الأهم منها هو الطابع التي تتركه تلك الكلمات في نفس وعقل العميل المستهدف، ولذا فإننا قبل كتابة الكلمات يجب أن نحدد صوت Tone البيزنس.

فهذا الصوت أو التون هو ما سيؤثر على نظرة العميل لك، سواء كنت تريده أن ينظر لك على أنك تحدثه كخبير في مجالك، أو أنك صديقه الذي تحاول مساعدته، أو أنك كنت مثله تعاني من هذه المشكلة حتى وجدت حلًا لها، وغيرها من الأصوات.

فهذه الأصوات ستحدد الكثير في الحملات الإعلانية الخاصة بك، ولذا عليك في البداية معرفة عملائك من أجل أن تقوم بتحديد الصوت المناسب معهم، والذي سيحقق لك أكبر مكاسب ممكنة.

أداة Grammarly الخاصة بتدقيق اللغة الإنجليزية قد طورت خاصية جديدة تسمح بالكشف عن التون الخاص بكلماتك، وهي خاصية قوية جدًا ومهمة لدى خبراء التسويق، ونتمنى أن نرى شبيهًا لها في اللغة العربية.

الخطوة الثالثة: اعرف أكثر عن منافسيك وحدد نقاط البيع الفريدة USP الخاص بك

الآن جاءت اللحظة التي ستتبادل فيها الأدوار مع عميلك، حيث يجب عليك الآن أن تقوم بتقمص دور العميل، ومحاولة البحث عن الحلول لمشكلته من خلال البحث عن الاحتمالات والمنتجات المختلفة التي تقوم بحل مشكلته هذه.

في هذه الخطوة ستقوم بمعرفة طبيعة المنافسين والحلول التي يقدمونها، ومن خلال المقارنة بينهم وبينك ستحدد نقاط البيع الفريدة USP الخاصة بكل واحد منهم بالإضافة إلى العيوب في كل حل من حلولهم.

بعد هذه الخطوة سوف تعود إلى كونك المسوق الإلكتروني، وتبحث عن أفضل نقطة بيع فريدة للبيزنس أو المنتج خاصتك لتستطيع أن تنافس بها بقية المنافسين والتغلب عليهم وأخذ العملاء منهم.

وكما قال Neil Patel في أحد مقالاته: عليك تقبل أن البيزنس خاصتك ليس مناسبًا مع الجميع، ولذا عليك أن تجد العملاء الذين يناسبهم منتجك، وتستميلهم إليك دونًا عن المنافسين باستخدام ال USP خاصتك.

ولا تقلق ليس عليك أن تكون متفوقًا في كل شيء عن منافسيك، بل عليك أن تتفوق في نقطة واحدة فقط، مثل: السعر، الجودة، خدمات ما بعد البيع، خدمات العملاء، …. الخ.

سنركز على أن نستخدم ما تعلمناه في هذه الخطوة أثناء كتابتنا لإعلان PPC.

الخطوة الرابعة: قم بكتابة نص الإعلان واستخدم بعض الحيل النفسية

الآن حانت اللحظة التي تنتظرها، عليك الآن كتابة النص الأولى لإعلانك، مستخدمًا كل النتائج والمعلومات التي توصلت إليها في الثلاث خطوات السابقة:

فهمك لشخصية وطبيعة العميل.
التعرف على احتياجاته ومشكلته أو نقطة ألمه Pain Points.
إدراك المخاوف التي تساوره، والأسئلة التي من المرجح أن يطرحها.
نقطة البيع الفريدة الخاصة بك USP أو Unique Selling Point.

ولكن عليك الآن أن تحاول إضافة بعض الخدع النفسية الإضافية من أجل التأثير عليه، ومن أشهر هذه الخدع النفسية:

أ) العقل الجمعي Social Proof

هذه الإضافة الصغيرة لها فعالية كبيرة للغاية، قد تستطيع أن تحقق للبيزنس الخاص بك نتائج خرافية، حيث من خلالها ستستطيع أن تجعل العميل يثق بك ويطمئن ناحية ما تقدمه له.

وبإمكانك تطبيقها في إعلانات PPC الخاصة بحملاتك، من خلال ذكر عدد عملائك، أو نسبة عملائك الراضيين عن منتجك أو خدمتك، أو من خلال تردد العملاء على استخدام هذا المنتج أو الخدمة أو أي طريقة أخرى تراها مناسبة للبيزنس خاصتك.

ب) الندرة Scarcity أو الفومو FOMO

باستخدام العروض والخصومات المؤقتة ستستطيع أن تقوم بتحفيز جمهورك المستهدف على الشراء منك عاجلًا لا آجلًا، وهذه الخدعة يتم استخدامها من قبل العلامات التجارية الكبيرة والصغيرة على السواء، ومن أنجح أمثلتها عروض يوم الجمعة السوداء.

وأنصحك بالاطلاع على هذين المقالين للحصول على المزيد من الأفكار حول كيفية إقناع عملائك المستهدفين من خلال الحيل النفسية التسويقية:

الخطوة الخامسة: قم بإعادة تقييم النص الخاص بك وعدله حتى تصل إلى الصورة النهائية

بالطبع لن تصل إلى نص الإعلان المثالي من المرة الأولى، وفي الحقيقة لن تصل أبدًا إلى إعلان تشعر بالرضا الكامل عنه، ولكن للأسف هذا جزء من الوظيفة وعليك تقبله.

من الطبيعي أن تقوم بإعادة كتابة النص العديد من المرات قبل أن تشعر بأنه مناسب، لا تقلق هذا طبيعي بالكامل، وكل الخبراء يقومون بهذا.

عادة ما يتم حذف الحشو في هذه الخطوة، فإعلانات PPC لها عدد محدود من الكلمات، ولذا فإن الكلمات أو العبارات التي لا تضيف قيمة للإعلان ليست لها أي أهمية على الإطلاق.

احرص في نهاية هذه الخطوة أن تكون كل كلمة لها غرض وتأثير على نص، فإذا تم حذفها يكون هناك شيء ناقص في إعلانك، وتذكر أن الحكمة الأهم في هذه الخطوة: “خير الكلام ما قل ودل”.

الخطوة السادسة: تتبع…. حلل… ثم قم بالتحسين

لا تعتقد أن مهمتك انتهت بعد، فما زال عليك أن تتبع حملاتك الإعلانية وأن تقوم بتحليل بياناتك، للتعرف على نجاح أو فشل إعلاناتك وهذا بهدف تحسينها والوصول إلى أفضل نتائج ممكنة.

من الأفضل أن تقوم بعمل اختبار A/B على إعلاناتك بغية التعرف على الإعلانات التي تحظى بتجاوب ونتائج أفضل مع عملائك ومن ثم القيام بالتعلم منها، ومن أكثر العناصر التي يقوم المسوقين باختبارها في إعلانات PPC:

العناوين Headlines.
أسلوب الحديث مع العميل Point of View.
تكوين المقال.
جملة CTA.

نصائح واستراتيجيات كتابة إعلانات PPC

في هذا الجزء من المقال سوف أقوم بالحديث عن النصائح والاستراتيجيات الخاصة بخبراء كتابة إعلانات PPC، والتي من المعروف كونها فعالة ولها نتائج سحرية، وهي:

1. تذكر دائمًا أن العميل يفقد الاهتمام سريعًا

عادة ما يقضي العملاء أقل من 3 ثواني ونصف في تفقد أول خمس نتائج في صفحة البحث، تخيل أنه من المفترض أن تقوم بجذب انتباهه وتجعله يقرأ إعلانك في هذه الفترة القصيرة.

إنها مهمة صعبة للغاية، ولذا عليك أن تركز جيدًا على العنوان الخاص بإعلانك وأن تجعله مميزًا وجاذبًا للاهتمام، وأن تحاول قدر الإمكان استخدام الكلمات المفتاحية التي بحث عنها العميل.

عليك أيضًا أن تضع في الحسبان بأنه يتم احتساب كل حرف تكتبه، ولذا عليك أن تجعل الإعلان يحتوي على أقل قدر ممكن من الكلمات.

2. حافظ على وعودك

عندما تعد العميل بشيء ما في إعلانك، عليك أن تفي بوعدك هذا وإلا ستخسر العميل فيما بعد وتكسب البيزنس خاصتك سمعة سيئة بأنها تخدع أو تحتال على عملائها، مما يقلل من أرباحها وقد يدمرها تمامًا.

للأسف يقوم بعض المسوقين بكتابة عبارات، مثل شحن مجاني على مشترياتك، وبعد هذا يتفاجأ المشترون بأن يجب على مشترياتهم أن تتجاوز مقدار معين من المال لكي يحصلوا على هذا الشحن المجاني، وذلك ما يجعلهم يستاؤون للغاية.

لذا حاول قدر المستطاع أن تكون قادرًا على تنفيذ كل ما تقوله في إعلاناتك، وأن تزرع الثقة في نفس العميل ناحية البيزنس والمنتج، لأن هذا هو ما يجعل العميل وفيًا للعلامة التجارية.

3. احذر من الأخطاء الإملائية والنحوية

قد تكون هذه النصيحة غريبة بعض الشيء، فعلى المسوق الإلكتروني أو كاتب الإعلانات أن يتحرى دائمًا الدقة اللغوية والإملائية، وهذا الاهتمام يجب أن يتضاعف في حالة التعامل مع إعلانات قصيرة ومركزة مثل إعلانات PPC.

فالخطأ يكون واضحًا وضوح الشمس في هذه الإعلانات، وقد يشعر العميل بعدم الثقة أو التخوف من الإعلان ما قد يعود بالسلب على البيزنس وعلى الأرباح، ولذا ينصح الخبراء بأن تراجع وتدقق إعلاناتك وأن تجعل شخصًا آخر يقوم بالمراجعة ورائك.

أهمية علامات الترقيم تتضاعف هي الآخرى في إعلانات PPC حيث إن فاصلة أو نقطة ناقصة قد تغير معنى الإعلان بالكامل، وتخلق رسالة تسويقية مختلفة عن التي تريد من العميل التقاطها.

4. أكتب ما يريد القارئ أن يسمعه

كل شخص يحب أن يكون العالم متمحور حول ذاته، وبعض المسوقين ورجال المبيعات يعرفون هذا، ويستخدمونه كثيرًا من أجل مضاعفة مبيعاتهم وأرباحهم.

بإمكانك استخدام هذه الحيلة في إعلانات PPC، من خلال كتابة جمل، مثل:

لأنك تستحق الأفضل……
العمل صعب للغاية ولذا تحتاج إلى مكافأة نفسك ب……
أنت تستحق الراحة ولذا أقدم لك…….
فكر في…… لأن الأفضل دائمًا للأفضل.

5. عليك جعل إعلان PPC لا يقاوم

إذا نجحت في جعل إعلان PPC الخاص بك لا يقاوم، فقد اجتزت شوطًا كبيرًا في جني الأرباح، ورغم أن الأمر ليس بهذه السهولة بل ولا توجد قواعد واضحة لكيفية فعل هذا كل مرة، إلا أن العديد من المسوقين قد قاموا بهذا مرارًا من خلال:

وضع عبارة CTA في عنوان الإعلانات أو في الوصف.
الإجابة على أسئلة واعتراضات العملاء في الإعلان.
استخدام الأحرف الكبيرة لجذب انتباه العميل.
بإمكانك أيضًا أن تقوم بتخصيص إعلاناتك بحسب الجهاز المستخدم، وهذا في حالة كان سلوك العميل المستهدف متغير على الأجهزة المختلفة كالحاسوب والهاتف المحمول.

6. استخدم كلمات قوية

الذي أقصده هنا باستخدام الكلمات القوية في إعلانات PPC ليس أن تقوم باستخدام كلمات صعبة أو معقدة… بل على العكس أن تقوم باستخدام كلمات بسيطة، ولكن لها تأثير عاطفي وشعوري قوي.

حاول أن تستخدم كلمات وتعبيرات تصف أعمق الرغبات والأحلام الخاصة بعميلك المستهدف، فباستخدام هذه الطريقة ستدفعه لا شعوريًا للقيام بالشراء منك.

7. استخدام الأقوال المعروفة والأمثال

قد يبدو الموضوع غريبًا بعض الشيء، ولكن استخدام الجمل المعروفة سواء كانت من الأفلام أو المسلسلات أو مرتبطة بتريند ما جاري تساعد على إنجاح حملتك الإعلانية، فإذا أتيحت لك الفرصة أن تقوم بتضمين شيء مثل هذا في إعلاناتك فلا تفكر مرتين.

8. قم باستخدام الأرقام

الأرقام لها تأثير سحري في عالم التسويق الإلكتروني سواء كنت تكتب إعلانًا أو مقالًا، فالأرقام تجعل العميل يثق بك ويتوقع ما الذي سيجنيه وراء قراءة مقالك أو التعامل معك أو شراء منتجك.

أهمية الأرقام في إعلانات PPC مضاعفة، فبسبب الحدود التي تقيض الحروف المسموح بها تكون دائمًا الأرقام عامل مساعد على إثراء الإعلان وإقناع العميل.

وهناك أنواع مختلفة من الأرقام بإمكانك استخدامها في إعلانك، ولكن ضع في عقلك جيدًا أن رغم تشابه الأرقام وأثرها الكبير في الإعلانات إلا أن ليست كلها مثل بعض.

بإمكانك أن تضيف إلى إعلانك سنوات الخبرة الخاصة بك في المجال أو عدد عملائك، وهذا الأرقام سوف تجعل العميل يثق بك ويطمئن إليك لكونك خبير في مجالك.

بإمكانك أيضًا إضافة عروض مؤقتة لساعات أو لأيام محدودة أو حتى أن تقوم بعمل تخفيض عند الشراء لأول مرة، وصدقني هذه الأرقام سوف تساعدك على مضاعفة فعالية الحملة الإعلانية خاصتك ومبيعاتك على السواء.

أما عن الأسعار، فاستخدام الرقم تسعة، مثلما هو في 199$ أفضل بكثير من أن تضيف السعر 200$، لأن العقل يقرب الأسعار من ناحية الرقم الموجودة على اليسار، ولذا يرى 199$ صدق أو لا تصدق 100$ فقط، ولن أخبرك عن تأثير هذا على مبيعاتك.

9. قم بإظهار القيمة مقابل السعر

إذا كانت الجودة أو القيمة هي نقطة البيع الفريدة USP الخاصة بمنتجك، عليك أن تقنع العميل بدفع هذا السعر، وأن تعطيها أسبابًا لتحفيزه على الشراء خاصة لو كانت أسعارك مرتفعة كثيرًا عن منافسيك.

فيمكنك أن تبرز -على سبيل المثال- النتائج المبهرة من شراء منتجك أو خدمتك، أو أن تتحدث عن المميزات الموجودة في منتجك وخدماتك غير الموجودة لدى المنافسين، …. وهلم جرا

10. كن ذكيًا عند إعادة استهداف زوارك السابقين

عملية إعادة الاستهداف قد يكون لها تأثير كبير للغاية على تحقيق أهدافك التسويقية، ولكن عليك أن تقوم بها ببراعة لكي تحقق تلك النتائج المنشودة.

فيمكنك أن تقوم باستهداف الزوار أو العملاء في البداية بحملة إعلانية، وأن تعيد استهدافهم بحملة إعلانية أخرى أكثر تناسبًا معهم كونهم باتوا يعرفون علامتك التجارية.

ففي هذا المثال قام المسوق الإلكتروني على اليسار بتعريف العملاء المستهدفين على علامته التجارية، ومن ثم بعد ما ضغطوا على الإعلان وتعرفوا على العلامة التجارية قام بإعادة استهدافهم من خلال استشارة مجانية وخصم 25% مما قد يدفع الكثير منهم إلى الشراء.

وعامة ينصح الخبراء بتقديم تخفيضات أو فترة تجربة مجانية أو عرض مميز عند إعادة استهداف الزوار السابقين أو تقديم أي إغراء لهم عامة ليقوموا بالشراء.

11. استخدم Ad Extensions

معلومات الإعلان الإضافية أو Ad Extensions لها قدرة سحرية على زيادة فعالية إعلانات PPC الخاصة بحملتك، وهو ما جعل بعض خبراء إعلانات PPC ينصحون بضرورة استخدام 3 على الأقل في حملتك الإعلانية.

وللتعرف على ما تعنيه معلومات الإعلان الإضافية أو الـ Ad Extensions شاهد هذا الفيديو:

12. حاول أن تستهدف مكان بعينه

في حالة كان هناك الكثير من المنافسة على الكلمات المفتاحية، حاول أن تقوم باستخدام كلمات مفتاحية طويلة تشير إلى مكان أو رقعة جغرافية محددة، فبدلًا من استهداف الكلمة المفتاحية “خدمات تسويق إلكتروني”، جرب استهداف “خدمات تسويق إلكتروني في القاهرة”.

13. امنع النقرات غير المفيدة

في إعلانات PPC أنت تقوم بالدفع مقابل كل نقرة، حتى لو كان العميل ضغط عليها بالخطأ أو كان يظنها شيء آخر أو حتى نقرها وهو يعلم أنه غير مهتم، ولذا عليك قدر الإمكان أن تقلل هذه الضغطات المكلفة غير المفيدة.

من أفضل الطرق للقيام بهذا هو الكلمات المفتاحية السالبة Negative Keywords وأنت تقوم بتخصيص إعلاناتك قدر المستطاع لتصل إلى عميلك المثالي الذي سيقوم بالشراء.

14. عليك معرفة موضع العميل من رحلة الشراء

لكتابة إعلان PPC قوي ويحقق مبيعات خرافية، عليك أن تعرف بالتحديد موضع العميل من رحلة الشراء، حيث أن هذا سيجعلك تستهدفه وتقنعه بشكل أفضل بكثير.

فإذا كان العميل مازال في المراحل الأولى ولديه مشكلة يشعر بها، ولكن ليس عنده حلول، يجب عليك حينها كتابة إعلانات تقوم بتوعيته عن المنتج وأن تربط منتجك بالمشكلة خاصته.

أما بعد هذه المرحلة عندما يقوم بمعرفة وجود حلول ويبحث عن الحلول المختلفة ويقارن بينها، عليك أن تقنعه بنقطة البيع الفريدة USP الخاصة بمنتجك أو خدمتك، وتشرح له لماذا عليه أن يشتري منك بالتحديد.

في نهاية هذا المقال لدي نصيحة واحدة أخيرة، وهي أن تقوم بالتجارب في إعلاناتك، لأن من خلال التجربة والخطأ والتحسين ستصل إلى وصفة إعلاناتك السحرية.