أفضل 9 منصات لإعلانات PPC وكيف تختار أنسبها لك

إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC أو Pay Per Click وسيلة إعلانية قوية للغاية، ولكن هناك سؤال يواجه الكثيرين عند استخدامها -المحترفين والهواة على السواء- وهو السؤال عن أفضل منصة إعلانات PPC جيدة للترويج للمنتجات أو الحصول على زوار.

الإجابة على هذا السؤال الصعب عن منصة إعلانات PPC الأفضل قد يكون له التأثير الأكبر على نتائج الحملة الإعلانية، فلو اخترت المنصة الخاطئة ستلقي بأموالك في البحر، وبالتأكيد لا أنا ولا أنت نريد ذلك.

لذا قد قمنا في الرابحون بإعداد هذه الدليل المختصر عن أفضل 9 منصات يمكنك استخدامها لإطلاق حملات PPC الإعلانية للبيزنس خاصتك، وأيضاً سوف نتناول كيفية اختيار المنصة المناسبة.

ملحوظة: يُرمز لإعلانات الدفع مقابل الضغطة أيضاً بـ CPC أو Cost Per Click، ولذا مصطلح PPC ومصطلح CPC هما مصلحان بنفس المعنى.

أفضل 9 منصات لإعلانات PPC

1. منصة Google Ads

محرك البحث جوجل غني عن التعريف بلا شك فهو الأكثر استخدامًا، فكل ثانية تتم حوالي 90 ألف عملية بحث وبهذا يسيطر على معظم عمليات البحث على الإنترنت (حوالي 78%).

منصة Google Ads هي الأخرى أشهر منصة لإعلانات الدفع مقابل النقرة PPC، حيث إنها تدعم الإعلان على ملايين المواقع، وعلى أكثر من 650 ألف تطبيق على الهواتف المحمولة بالإضافة إلى الإعلانات على يوتيوب.

ويمكن الاختيار من بين نموذجين للدفع أما الدفع مقابل النقرة CPC أو الدفع مقابل الألف ظهور CPM، أو العديد من أنظمة الدفع الأخرى الثانوية، مثل: Target ROASو Target CPA وغيرها.

مميزات منصة Google Ads

استخدام منصة Google Ads يعني أنك قادر على استهداف أي شخص في العالم تقريبًا.
أكبر منصة لإعلانات PPC ومن أكثرهم قوة.
تستطيع الإعلان عن البيزنس الخاص بك عبر اليوتيوب والتطبيقات وليس فقط محركات البحث.
وجود العديد من أنظمة الدفع للاختيار من بينها.
العديد من الأدوات القوية لتحسين حملاتك الإعلانية، وهناك العديد من الأدوات والخصائص الإضافية التي يتم تقديمها دوريًا.

عيوب منصة Google Ads

بسبب التنوع وتعدد الخيارات، قد يكون من الصعب التوصل إلى الخيار الصحيح -خاصة لو كنت هاويًا-.
المنافسة الكبيرة على الكلمات المفتاحية.
أعلى تكلفة للنقرة CPC من بين جميع المنصات الأخرى خاصة مع ازدياد المنافسة.

2. منصة Microsoft Ads

منصة Microsoft Ads واحدة من المنصات القوية في السوق، والتي تعد بديلًا لمنصة Google Ads، فهي تقوم بعرض إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC على محركات البحث بينج وياهو لتكون أكبر منصة بعد إعلانات جوجل.

في الحقيقة تُعد المنصة فعالة للغاية في عدد كبير من البلدان، مثل الولايات المتحدة التي تسيطر فيها على 36% من السوق أو المملكة المتحدة التي تسيطر فيها على خمس السوق، ويتم من خلال محركات البحث هذه حوالي 5 مليارات عملية بحث شهريًا، وهو رقم لا يُستهان به.

مميزات منصة Microsoft Ads

إعلانات منصة Microsoft Ads أرخص بكثير من إعلانات Google Ads -بعض التقارير تقول ب 70%-.
هناك العديد من التحليلات الرائعة لنتائج حملاتك الإعلانية.
تعطيك المنصة تحكم أكبر من جوجل على اللغة والموقع وجدولة الإعلانات.
من السهل الوصول إلى صدارة نتائج صفحات محركات البحث من خلال هذه المنصة.
المنافسة على الكلمات المفتاحية أقل بكثير من جوجل.
وجود فريق دعم مميز للغاية.
تدعم المنصة استيراد حملتك الموجودة على منصة جوجل.

عيوب منصة Microsoft Ads

نسبة الـ CTR أقل من تلك الخاصة بجوجل.
نسب الوصول منخفضة بكثير عن تلك الخاصة بجوجل.
المنصة فعالة فقط في عدد من الدول وليس جميعها.

3. منصة Facebook Ads

منصة فيسبوك من أشهر منصات التواصل الاجتماعي حول العالم وأكثرها استخدامًا. حيث يبلغ عدد مستخدميها النشطين حوالي 2.7 مليار شخص، وهذا ما يجعل أدوات الاستهداف الخاصة بفيسبوك شديدة الدقة في الوصول إلى العميل المثالي.

مميزات منصة Facebook Ads

أدوات الاستهداف الخاصة بالمنصة من الأقوى على الإنترنت.
لا حاجة للاستهداف بناءًا على الكلمات المفتاحية، بدلًا من ذلك تُستخدم الخصائص الديموغرافية.
فيسبوك لديه العديد من المستخدمين، كما أن نسبة الظهور مرتفعة للغاية، وتبلغ مرات الظهور تريليون صفحة في الشهر الواحد.
مناسب للغاية للمحتوى والإعلانات البصرية.

عيوب منصة Facebook Ads

نسبة الـ CTR قليلة للغاية حيث تبلغ 010%.
هناك منافسة شديد على منصة الفيسبوك.
عادة ما يكون مناسبًا مع الفئات العمرية الأكبر سن -فوق عمر الثلاثين-.
العديد من العملاء لا تكون لديهم نية حقيقية في الشراء.

4. منصة Twitter Ads

منصة تويتر واحدة من أكثر منصات السوشيال ميديا تميزًا رغم عدد مستخدميها النشطين الأصغر قليلًا -حوالي 330 مليون مستخدم نشط-.

منصة Twitter Ads مشهورة للغاية بفاعليتها التسويقية حيث إن الـ CTR الخاص بتويتر حوالي 1-3%، ولذا فإنها المنصة الأفضل عندما يتعلق الأمر بالضغط على الروابط.

مميزات منصة Twitter Ads

واحدة من أسهل منصات إعلانات الـ PPC الموجودة على الإنترنت.
تدعم بشدة إعادة الاستهداف.
من الممكن استخدامها في الأنواع المختلفة من البيزنس B2B أو B2C.
الـ CTR الخاص بتويتر مرتفع للغاية حوالي 1-3%

عيوب منصة Twitter Ads

مدة صلاحية التغريدات قصيرة للغاية، ولذا فأن ظهور التغريدة يكون قصيرًا جدًا.

5. منصة Instagram Ads

منصة انستجرام واحدة من المنصات التسويقية الفعّالة للغاية في هذه الفترة، خصوصًا وأن عدد مستخدميها الفعالين تخطي حاجز المليار شخص، نصفهم يتصفحون التطبيق يوميًا.

وتتيح لك منصة Instagram Ads نفس أدوات الاستهداف القوية الشبيهة بفيسبوك، ولكن بمنافسة أقل بكثير من تلك التي تحظى بها إعلانات فيسبوك، مع قدرة هائلة على الوصول للشباب، وخصوصًا أن أكثر من 70% من مستخدمي انستجرام تحت عمر الخامسة والثلاثون.

مميزات منصة Instagram Ads

الأفضل للوصول إلى فئة الشباب.
واحدة من أفضل المنصات لعمل الحملات البصرية.
التفاعل مع إعلانات انستجرام أفضل بكثير من التفاعل مع إعلانات فيسبوك.
مناسبة للغاية لجذب الترافيك لموقعك.

عيوب منصة Instagram Ads

تقتصر على فئات عمرية محددة، إذ لو كنت ترغب في استهداف من فوق سن الأربعين، فانستقرام هو خيارك الأسوء بعد حرق النقود.

6. منصة LinkedIn Ads

منصة لينكدان منصة غنية عن التعريف، فهي تعد شبكة التواصل الاجتماعي التي تضم الملايين من المتخصصين في مختلف المجالات، والتي يغلب عليها الطابع العملي والوظيفي لا الترفيهي.

تحتوي منصة LinkedIn Ads على أدوات قوية للغاية لاستهداف جمهور دقيق من الأشخاص باستخدام أنواع متعددة من الإعلانات، مثل: المنشورات الترويجية، الإعلانات التفاعلية، الإعلانات النصية، وغيرها بنظام الدفع مقابل النقرة CPC أو مقابل الألف ظهور CPM.

مميزات منصة LinkedIn Ads

استهداف لا مثيل له للمتخصصين في مختلف المجالات.
خاصية المنشورات الترويجية المفيدة في التسويق بالمحتوى.
عروض ورسائل من خلال الشات الداخلي للمنصة.
أدوات استهدافية قوية للغاية.
عوائد ROI مرتفعة للغاية عند الاستهداف الفعال للعملاء المستهدفين.

عيوب منصة LinkedIn Ads

تكلفة النقرة CPC مرتفعة بعض الشيء.
مناسبة أكثر للتسويق B2B وليس B2C.

7. منصة AdRoll

منصة AdRoll واحدة من أشهر منصات حملات إعلانات PPC في الوقت الحالي، وهي تساعدك على إعادة استهداف زوار موقعك لا من خلال محرك البحث جوجل فقط بل، وأيضًا باستخدام مواقع السوشيال ميديا.

باستخدام الذكاء الاصطناعي تقوم منصة AdRoll بفهم سلوكيات ونفسية الزوار، ومن ثم تقوم باستخدام عدة قنوات تسويقية من أجل إعادة استهداف وجذب هؤلاء الزوار، وهي تغطي حوالي 98% من الإنترنت العالمي.

بإمكانك اختيار نموذج الدفع من بين عدة نماذج، مثل: الدفع مقابل النقرة CPC أو الدفع مقابل الألف ظهور CPM أو الدفع مقابل الفعل CPA.

مميزات منصة AdRoll

المنصة من الأقوى في السوق للقيام بعملية إعادة الاستهداف أو استهداف عملائك إن كنت تعرقهم جيدًا.
تعمل المنصة مع أكثر منصات التجارة الإلكترونية ecommerce شهرة حول العالم، مثل: Shopify وMagneto وWooCommerce وWordPress.

عيوب منصة AdRoll

تحتاج منصة AdRoll إلى أن تكون مسوق ماهر لديه خبرة في استهداف العملاء وإدارة حملات PPC، ولذا هو ليس مناسبًا للهواة أو المستجدين.
من الممكن أن تكون AdRoll غالةي الثمن قليلًا في بعض الأحيان.

8. منصة Taboola

منصة Taboola لإعلانات الدفع مقابل النقر PPC واحدة من أكثر المنصات المميزة على الإنترنت، وهذا لأنها تسمح لك بأن تروج لمحتواك على عدد من أشهر الصفحات على الإنترنت، وأقصد هنا صفحات مثل مجلة فوربس وبيزنس انسايدر وغيرها من المجلات والصفحات العريقة.

فهي منصة ترتكز على الإعلان والترويج للمحتوى المذهل الذي يساهم في جذب ترافيك مهول إلى موقعك أو مدونتك، وبإمكانك الاختيار فيها من بين الدفع مقابل النقرة CPC أو الدفع مقابل الألف ظهور CPM.

مميزات منصة Taboola

المنصة مخصصة للتسويق بالمحتوى.
تكلفة النقرة CPC أقل بكثير من المنصات الأخرى.
تظهر الإعلانات على الصفحات الأكثر شهرة على الإنترنت.
تساعد على عمل حملات إعادة استهداف Retargeting قوية.

عيوب منصة Taboola

يجب أن تعد محتوى قوي للغاية للحصول على النتائج المأمولة.
قد يتم تصنيف إعلاناتك على أنها تطفلية أو غير مرغوب فيها.

الجدير بالذكر أن شركة تبولا تنتمي لنوع جديد من الشركات الإعلانية التي ظهرت مؤخراً، والتي يطلق عليها شركات Native Ads.

9. منصة RevContent

منصة RevContent واحدة من أفضل منصات PPC التي تتعامل مع المحتوى حيث تقوم بترويجه من خلال إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC لينشر على المواقع الأخرى بجانب المحتوي المشابه أو المقاربة لمحتواك.

هذه المنصة واحدة من أكثر المنصات نموًا في الفترة الأخيرة بسبب مميزاتها ونتائجها الفعالة للغاية في عالم التسويق المدفوع، فهي تستطيع الوصول إلى 97% من السوق الأمريكي وتحصل على 250 مليار ظهور في الشهر الواحد.

بإمكانك أيضًا أن تختار طريقة الدفع في هذه المنصة من بين الدفع مقابل النقرة CPC أو الدفع مقابل الألف ظهور CPM أو الدفع مقابل الفعل CPA.

مميزات منصة RevContent

أحد المميزات الكبيرة لهذه المنصة هو كونها رخيصة مقارنة بالمنصات الكبرى، مثل: Google Ads وFacebook Ads.
المنافسة في هذه المنصة أقل بكثير من المنصات الأخرى الأكثر شهرة.
تستطيع استهداف العملاء المحتملين باستخدام أكثر من 3000 خيار استهدافي-لفيسبوك 800 خيار استهدافي فقط-.
لديها آلاف الشركاء من الموقع لعرض إعلانات حملات PPC خاصتك.

عيوب منصة RevContent

تُصنف أحيانًا إعلاناتها على أنها غير مرغوب فيها Spammy.
ليس لديها الوصول الكبير مثل المنصات المشهورة.

في النهاية؛ هذه 9 منصات فقط لإعلانات PPC، ولكنك قد تجد على شبكة الإنترنت المئات من المنصات الأخرى التي قد تصنع فرقًا كبيرًا في تحقيق أهدافك التسويقية، والآن دعونا ننتقل للجزء الأخير من مقالنا والذي نوصي بشدة بقرءتها بتركيز.

كيفية اختار منصة إعلانات PPC المناسبة

يقول الخبراء أن هناك خمس عوامل أساسية يجب أن تحدد منصة إعلانات CPC المناسبة للبيزنس الذي تقوم بالإعلان عنه، وهذه العوامل هي:

1. الهدف من الحملات الإعلانية

العامل الأول والأهم الذي يحدد منصة CPC الإعلانية التي ستختارها هو الهدف من الحملات الإعلانية، فبحسب التجارب والأبحاث هناك منصات فعالة أكثر من غيرها حسب الأهداف التسويقية.

فمنصة منصة Facebook Ads مثالية للتوعية بالعلامة التجارية Brand Awareness، بينما منصة Google Ads مناسبة أكثر لجذب المبيعات، في حين أن منصة AdRoll أفضل المنصات من حيث إعادة الاستهداف، وهكذا.

2. طبيعة البيزنس

فهم البيزنس فهمًا كاملًا هو تحدي المسوق الذي عليه المرور به من أجل تحقيق الأهداف التسويقية لهذا البيزنس بكفاءة وفعالية.

وهذا الأمر يبدأ من طبيعة البيزنس سواء كان B2B أو B2C، فهناك منصات تستطيع استهداف العاملين وأصحاب القرارات في الشركات إذا كان البيزنس الخاص بك B2B، على سبيل المثال منصة LinkedIn Ads خاصة لو كنت شركتك تركز على استهداف العاملين في أقسام المبيعات والتسويق.

بينما لو كنت تريد استهداف العملاء المباشرين -لو كان البيزنس الخاص بك B2C- فإنه حسب المنتج أو الخدمة التي تقدمها قد يكون من الأفضل استخدام واحدة من المنصتين الأكثر شهرة منصة Facebook Ads أو منصة Google Ads أو هما الاثنين سويًا.

3. الجمهور المستهدف

عليك أن تتعرف أكثر على الجمهور الذي تستهدفه، وأقصد هنا طريقة تواجدهم على الإنترنت، وأعمارهم وما يترتب عليه من ثقاقتهم واهتماماتهم وعادتهم، بالإضافة إلى النشاطات التي يقومون بها على الإنترنت.

فعلى سبيل المثال لو كنت تريد استهداف الفئات العمرية الشابة من عمر 16 إلى عمر 24 ستجدهم على منصات التواصل الاجتماعي أكثر بكثير من محركات البحث، ولذا سيكون عليك استخدام منصات، مثل: Facebook Ads أو Twitter Ads أو Instagram Ads.

ولكن يُفضل في جميع الحالات القيام باختبار A/B، والحصول على نتائج حقيقة ترشدك في استخدامك لمنصة إعلانات PPC المناسبة للبيزنس خاصتك، خصوصًا لو كان العامل الأهم هو عامل الجمهور المستهدف.

4. ميزانية التسويق

هناك عامل مهم للغاية يجب أن يتم وضعه في الحسبان، وهو الميزانية المخصصة للتسويق، لأن في حال كانت ميزانيتك محدودة أو صغيرة بعض الشيء، ستكون هي العامل الذي يحدد منصات إعلانات PPC التي ستستخدمها.

كما أن ميزانية التسويق تتحكم أيضًا بالاستراتيجية التي تقوم من خلالها باستهداف وإدارة حملاتك التسويقية، وقد تدفعك من البداية إلى تغيير القناة التسويقية من PPC إلى أحد المنصات التسويقية الأخرى.

5. نية العملاء

نية العملاء أو موقعهم من قمع التسويق عامل مهم من عوامل تحديد المنصة المناسبة للبيزنس الخاص بك كما سنرى في السطور القادمة.

العملاء في أعلى ومنتصف قمع التسويق الذين يحتاجون إمّا إلى التوعية بالمنتج أو الخدمة التي تقدمها، أو الذين في مرحلة الاهتمام تكون هناك منصات محددة هي الأكثر فعالية معهم، مثل منصة Facebook Ads.

فمن خلال منصة Facebook Ads تستطيع استهداف قاعدة واسعة للغاية من العملاء، كما أنك ستكون قادرًا على الوصول إلى عدد كبير من العملاء المحتملين بفضل الأسعار المنخفضة نسبيًا لهذه المنصة.

بينما استخدام هذه المنصة مع العملاء في أسفل قمع التسويق في مراحل الرغبة أو الفعل سوف يكون غير فعال تمامًا في أغلب الأوقات، ولذا ستحتاج إلى استخدام منصة أخرى تسمح مثلًا بإعادة الاستهداف لمحاولة دفعهم إلى الشراء.

ومع نهاية العوامل الخمسة ونهاية المقال يجب أن أقول لك؛ أن في عالم إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC لا توجد قاعدة مؤكدة، ولا حتى خطوات تنجح مع الجميع، ولذا عليك التجربة في البداية للتوصل إلى المنصات والطرق التي تناسب البيزنس الخاص بك.